Victoria’s secret accelera sulle vendite (+10%) e rivede l’outlook al rialzo

Volano a doppia cifra le vendite di Victoria’s secret. Il secondo trimestre si è chiuso con una crescita del 10% a 1,6 miliardi di dollari (pari a 1,38 miliardi di euro al cambio di oggi) per il brand americano di lingerie. Le previsioni per l’intero esercizio sono state di conseguenza aumentate a una forchetta compresa tra 7,1 e 7,18 miliardi (6,11 e 6,18 miliardi di euro), rispetto alla precedente previsione di 7-7,1 miliardi (6,02-6,11 miliardi di euro). Il risultato operativo trimestrale si è attestato a 257 milioni (221,1 milioni di euro) segnando una forte crescita anno su anno, mentre l’utile netto è salito a 183 milioni (157,5 milioni di euro) dai 16 milioni (13,8 milioni di euro) del 2025.

A trainare la performance del trimestre è stata soprattutto la componente internazionale, che ha registrato una crescita delle vendite del 20% passando da 227,8 milioni (195,9 milioni di euro) a 273,4 milioni di dollari (235,3 milioni di euro). Le vendite nei negozi in Nord America sono invece aumentate dell’8,9%, mentre il canale direct è cresciuto dell’8,1%. Sul risultato hanno inciso anche i 140 milioni (120,5 milioni di euro) di rimborsi relativi ai dazi Ieepa-International emergency economic powers act. Il risultato operativo adjusted è pari a 124 milioni (106,7 milioni di euro), al di sopra della guidance di 90-100 milioni di dollari (77,4-86 milioni di euro). 

«Abbiamo consegnato un altro trimestre solido, con una crescita diffusa in tutto il business. La nostra strategia Path to potential sta funzionando, i nostri brand sono più forti e rilevanti», ha dichiarato la ceo Hillary Super. La società ora punta a aumentare gli investimenti strategici nel marketing per rafforzare la reach e il rapporto con i clienti. Tra le iniziative figurano innovazione di prodotto, come la linea Very sexy, campagne e la docuserie Angels among us, in attesa del prossimo Victoria’s secret fashion show che farà tappa a Los Angeles.

Alla luce della performance del primo semestre e del momentum previsto per la seconda parte dell’anno, l’azienda ha rivisto al rialzo la guidance per l’intero 2026. Il risultato operativo adjusted è previsto tra 560 e 590 milioni (482-507 milioni di euro), contro la precedente guidance di 550-580 milioni (473,2-499 milioni di euro). Per il terzo trimestre, Victoria’s secret prevede vendite nette in aumento a 1,5 e 1,6 miliardi (1,3 e 1,38 miliardi di euro) e un operating income tra 10 e 20 milioni (8,6-17,2 milioni di euro). La seconda parte dell’anno sarà volta a consolidare il recupero, sostenuto dal rafforzamento dei brand, dalla crescita della base clienti e da una maggiore spinta sul marketing. (riproduzione riservata)