Max Mara lancia la sua prima fragranza

Un jus dorato e un flacone che ricorda una silhouette allungata, stretta in un cappotto cammello. Max Mara celebra il proprio heritage con Le parfum, il suo debutto nella profumeria in partnership con Shiseido. Un lancio che arriva nell’anno del 75° anniversario del marchio, siglando il primo frutto dell’accordo di licenza con il colosso beauty, che verrà distribuito in 50 mercati. «Un’estensione naturale dell’universo Max Mara», lo definisce Maria Giulia Prezioso Maramotti, terza generazione della famiglia fondatrice. «Ci è piaciuta l’idea di creare una fragranza che fosse il tocco finale di sofisticatezza, un po’ come la rifinitura di un cappotto dal taglio perfetto», prosegue.

Impeccabile come le proporzioni del 101801, quel coat, disegnato nel 1981 da Anne-Marie Beretta, a cui si ispira Le parfum, che nel suo essere un debutto cela l’ambizione a diventare un classico. E infatti, spiega Prezioso Maramotti, «è stato concepito non come qualcosa di separato dalla moda, ma come un altro modo di esprimere lo spirito del brand». La fragranza, creata dai nasi Marie Salamagne e Fabrice Pellegrin, espande il Dna della maison in un regno intimo, caldo e avvolgente, con un effetto seconda pelle grazie all’abbondanza di note legnose, avvolte da tuberosa, vaniglia e benzoino.

Un manifesto olfattivo indossato dall’ambassador Florence Pugh nella campagna scattata da Mario Sorrenti e riassunta nel claim «Quando sarai pronta, lo saprai». Un invito a riconoscere la propria autenticità. Quella che la stessa Pugh racconta di ritrovare nei cappotti Max Mara, in cui si è imbattuta in origine nelle riviste di moda. «Col tempo, ho iniziato ad associare Max Mara ai suoi cappotti. Per me, adesso sono inscindibili dal brand». (riproduzione riservata)