Stella McCartney porta il suo Sustainable market in Giappone con Isetan

Stella McCartney porta il suo Sustainable market in Giappone. In occasione dell’Earth month, la maison partecipata da Lvmh ha portato il pop-up Stella McCartney x Isetan: think good, realizzato con il grande magazzino locale Isetan, nel Paese del Sol levante. Per il progetto, aperto al pubblico fino al 23 aprile, si tratta della terza tappa dopo il debutto alla Paris fashion week in occasione della sfilata spring-summer 2024 e a Dubai durante la conferenza sul clima Cop28, dove sono state presentate le innovazioni pionieristiche dei materiali.

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La collaborazione del brand Stella McCartney con il mall giapponese è una celebrazione dei valori sostenibili che prende vita attraverso la nuova collezione summer 2024, la collezione kids spring-summer 2024 e le innovazioni dei materiali all’avanguardia, tra cui la capsule in edizione limitata con la rinomata maison di champagne Veuve Clicquot. 

Le innovazioni presentate includono mirum, il primo prodotto mondiale a base vegetale, privo di plastica e completamente circolare alternativa alla pelle, e vegea, un materiale alternativo ricavato dagli scarti di uva proveniente dagli inutilizzati di Veuve Clicquot. Infine, uppeal, un materiale a base di mela realizzato utilizzando i resti dei succhi e delle confetture provenienti dal Nord Italia. (riproduzione riservata)