Ethos e L’Oréal accelerano sul riciclo creativo

Ethos profumerie e L’Oréal uniscono le forze per la sostenibilità. La catena italiana e il gruppo beauty francese hanno infatti dato nuova vita ai flaconi vuoti dei profumi attraverso l’iniziativa «Il lusso più sostenibile». Giunto alla sua seconda edizione, il progetto ha visto una prima fase di raccolta la scorsa primavera, dal 22 aprile al 12 maggio: portando nelle profumerie aderenti un flacone vuoto, si accedeva a uno sconto immediato sull’acquisto di un profumo ricaricabile o di un formato ricarica delle fragranze Lancôme, Prada, Mugler o Yves Saint Laurent beauté. Grazie a quest’attività sono state raccolte oltre 1000 boccette di profumo, successivamente affidate a Rehub, start-up specializzata nella trasformazione degli scarti di vetro in oggetti di design e arredo. E i frutti di questa iniziativa di riciclo creativo si toccano oggi con mano. Infatti, a partire dal materiale di scarto, Rehub ha dato forma a un vaso chiamato Releaf, contraddistinto da un’estetica raffinata. La creazione sarà quindi omaggiata nelle profumerie aderenti, previo acquisto di una ricarica delle fragranze Lancôme, Mugler, Prada o Yves Saint Laurent. (riproduzione riservata)