Edoardo Zegna: «Portiamo il manifesto green a Milano»

«L’opportunità era raccontare l’universo dell’Oasi Zegna. E il primo posto dove esportare questo concetto nel mondo ci sembrava normale fosse Milano. Ci piace ricordare che con un chilo della nostra lana riesci a fare 120 chilometri di filo, che è la distanza tra il capoluogo e Trivero (Biella)». Con queste parole Edoardo Zegna, chief marketing, digital and sustainability officer di Ermenegildo Zegna group e rappresentante della quarta generazione di famiglia, ha raccontato a MFF il pool di progetti protagonisti della Design week, ruotanti attorno al libro Born in Oasi Zegna.

La riserva naturale nelle Alpi biellesi nasce dall’iniziativa di rimboschimento dell’area, che oggi conta più di 500 mila alberi, promuovendo la coesione e l’armonia tra uomo, impresa e natura. Il volume, edito da Rizzoli New York, con testi di Chidozie Obasi e illustrazioni di Paolo Bacilieri, Cecilia Carlstedt e Giuseppe Ragazzini è stato svelato nell’headquarter di via Savona 56 con una mostra immersiva ricca di video e installazioni, che ha trasformato le pagine in luoghi da esplorare, riempiti con la vegetazione proveniente dall’Oasi. Sarà disponibile in tutti gli Zegna store e su zegna.com, mentre l’exhibition sarà aperta al pubblico da oggi al 21 aprile.

«È la prima volta che facciamo una mostra che non ha come soggetto un prodotto. Il punto focale è il modo in cui vediamo il mondo del lusso. Puoi avere i prodotti più belli, ma se non riesci a comunicare un sogno e un ideale, essi non emergono come dovrebbero emergere. Volevamo creare un libro per rinarrare una storia di aneddoti, senza doverci inventare niente, in una veste nuova e molto più semplice. Questa è la sintesi dell’espressione dei progetti».

Il gruppo quotato a Wall street da 1,9 miliardi di euro di ricavi nel 2023 e presieduto da Gildo Zegna è inoltre partner ufficiale del Comune di Milano per la riprogettazione e la cura delle aiuole di piazza Duomo per il prossimo triennio, con lo scopo di avvicinare le persone agli ecosistemi naturali e alla tutela della biodiversità e della responsabilità sociale. «Le doneremo ufficialmente alla città il 19 aprile, con l’obiettivo di portare le nuove Oasi Zegna nel mondo. La sostenibilità non è un trend per noi, è in tutto ciò che facciamo. Lo abbiamo riassunto in una frase-manifesto: The second best thing we do is clothing. The first is Oasi Zegna», ha concluso il manager. L’iniziativa comprende anche numerose attivazioni che stanno coinvolgendo l’edicola della piazza e quella di via dei Giardini, così come i takeover delle vetrine del global store del brand di via Montenapoleone e del Rizzoli store in Galleria Vittorio Emanuele II. (riproduzione riservata)