Citizens of humanity alza i target green

Citizens of humanity compie un ulteriore passo verso l’impegno sostenibile. Dopo aver raggiunto tre milioni di libbre di cotone rigenerativo con il programma dedicato alla fibra e lanciato nel 2022, il gruppo americano di denim basato a Los Angeles ha ottenuto per i suoi partner agricoli negli Stati Uniti l’accreditamento con il nuovo standard Integrity grown, lanciato oggi dall’ente Aea-Advancing eco agriculture.

Il processo di verifica è infatti il più elevato per i criteri di agricoltura rigenerativa, volta a invertire gli effetti del cambiamento climatico aumentando la fertilità del suolo e il rifornimento di acqua dolce. Il cotone pionieristico sarà parte delle collezioni primavera-estate 2024 dei brand Citizens of humanity e Agolde. «Abbiamo parlato con più di 20 marchi, alcuni introdotti dal team Net-a-porter. Mi piacerebbe che i principali produttori di cotone americano fissassero degli obiettivi per sostenere la transizione verso il rigenerativo come nel settore food. Gli agricoltori vogliono apportare il cambiamento, ma hanno bisogno che i brand siano disposti a sostenerli. Immaginate l’impatto se i player del lusso e della moda come Lvmh, Kering, Ralph Lauren, Hugo Boss e American eagle facessero lo stesso», ha spiegato a MFF Amy Williams, ceo di Citizens of Humanity.

«Nel 2024 credo che vedremo sempre più stabilimenti e marchi concentrarsi sul cotone rigenerativo». Sul fronte strategico invece, la società sta lavorando sull’espansione. «Entrambe le label hanno ottenuto ottimi risultati nel 2023, con un aumento delle vendite e dei profitti, mentre il primo trimestre del 2024 è in crescita a doppia cifra. Stiamo sviluppando il Benelux e il Middle east e rafforzando i deal con retailer in tutto il mondo. Entro fine anno entreremo da Bloomingdale’s 59th street a New York», ha concluso la manager. (riproduzione riservata)