FOCUS CINITALIA Sempre più calda l'economia della neve e del ghiaccio

Negli ultimi anni, l'ascesa dell'economia della neve e del ghiaccio in Cina testimonia la trasformazione della struttura economica del Paese e la maturità del suo mercato dei consumi. Secondo il "Rapporto sullo Sviluppo del Turismo Invernale in Cina (2026)", il settore registra una crescita solida e sostenibile. Nella stagione 2025-2026, si prevedono circa 360 milioni di turisti, con un giro d'affari stimato in 450 miliardi di RMB (circa 63 miliardi di dollari).

La crescita non è solo quantitativa, ma riflette un cambiamento qualitativo negli stili di consumo: la spesa dei visitatori si sta spostando gradualmente dalle voci tradizionali, come trasporti e alloggio, verso esperienze di intrattenimento, benessere, cultura e tecnologia, espressione di una domanda più raffinata e consapevole. Il turismo invernale si configura ormai come un fenomeno sfaccettato, che integra sport, cultura, innovazione e lifestyle, svelando le potenzialità dinamiche del mercato cinese.

Nelle regioni settentrionali della Cina, come Jilin, Xinjiang e Mongolia Interna, l'offerta turistica si è ampliata ben oltre lo sci e le attività invernali tradizionali. Oggi si propongono esperienze originali e coinvolgenti: dal tiro alla fune sulla neve alle gare di "barche-drago" sul ghiaccio, dai voli in parapendio sui paesaggi innevati alle escursioni a cavallo. Particolare attenzione è rivolta alle giovani generazioni: alcune località hanno introdotto una vacanza sulla neve dedicata agli studenti, per avvicinarli alla cultura delle attività invernali. Di recente, bambini di Jilin, Xinjiang e Mongolia Interna hanno vissuto la loro prima settimana bianca, immergendosi con entusiasmo nelle attività sulla neve.

Un modello integrato

Il Rapporto evidenzia come il turismo invernale cinese abbia ormai superato i limiti geografici, creando un modello integrato che unisce tutte le aree. Un ruolo chiave è svolto dai complessi tematici indoor dedicati alla neve e al ghiaccio, tra i settori più dinamici per gli investimenti. Queste strutture, indipendenti dalle condizioni climatiche, consentono di vivere esperienze invernali in ogni stagione e in qualunque regione.

Anche il Sud della Cina contribuisce a questa espansione, con resort indoor che offrono sci, shopping e gastronomia di livello in un'unica destinazione. Tra gli esempi più significativi, il più grande snowpark al coperto del mondo, aperto a Shenzhen, che attira turisti da tutto il territorio nazionale.

Questa ascesa è alimentata da una domanda in crescita esponenziale e da un'offerta in continua evoluzione. Questo meccanismo virtuoso, dove nuove esigenze stimolano nuove soluzioni e nuove esperienze aprono nuovi mercati, alimenta ciclicamente lo sviluppo del settore.

Investimenti e competenze internazionali

Un elemento chiave è la capacità di attrarre investimenti e competenze internazionali. La Harbin International Ice and Snow Economic Expo 2026 ha ospitato 300 aziende da più di 20 Paesi, presentando tecnologie all'avanguardia: dagli occhiali da sci con lenti a transizione cromatica (sviluppati con tecnologia cinese autonoma) a robot per la costruzione di strutture di ghiaccio, da sistemi di esplorazione subacquea polare a batterie performanti in condizioni estreme. Questo dimostra come la filiera cinese stia elevando i suoi standard, coniugando innovazione, design e sostenibilità.

Il caso della italiana TechnoAlpin, leader mondiale negli impianti di innevamento, è esemplare: l'azienda ha annunciato l'apertura in Cina del suo quarto centro produttivo globale, scelta che conferma il Paese come piattaforma strategica per il mercato asiatico.

Contemporaneamente, la Cina sta convertendo le sue caratteristiche climatiche in vantaggi competitivi. Nella provincia di Heilongjiang, per esempio, è nato un centro nazionale per i test in condizioni di freddo estremo, diventando un riferimento internazionale per collaudi nel settore automotive, aerospaziale e delle attrezzature polari.

Un segno chiaro: la Cina non è più solo un grande mercato di consumo, ma un attore sempre più rilevante nella catena del valore globale della neve e del ghiaccio, in grado di contribuire con know-how, tecnologia e standard innovativi. Eventi come le Olimpiadi Invernali di Beijing e i Giochi Asiatici Invernali di Harbin hanno superato l'obiettivo di coinvolgere "300 milioni di persone negli sport invernali", lasciando un'eredità di infrastrutture ed entusiasmo popolare. (riproduzione riservata)