Netflix: il piano con pubblicità raggiunge oltre 94 milioni di utenti mensili

La pubblicità è un driver sempre più importante per Netflix. Il cambiamento di strategia in questo senso era noto, ma sul tema sono tornati i vertici del gruppo di Los Gatos (California) nel corso dell’evento Netflix Upfront 2025 del 14 maggio.

Secondo quanto dichiarato dalla società, il piano con pubblicità raggiunge attualmente oltre 94 milioni di utenti attivi mensili a livello globale e più giovani tra i 18 e i 34 anni rispetto a qualsiasi altra rete televisiva o via cavo degli Stati Uniti. Gli abbonati Netflix al piano con pubblicità negli Stati Uniti sono altamente coinvolti: trascorrono in media 41 ore al mese sul servizio.

Ciò che distingue Netflix è «la nostra capacità di unire tecnologia all'avanguardia con serie e film che tutti stanno guardando e di cui parlano» ha spiegato Amy Reinhard, president of advertising, «Quindi, mentre molte aziende hanno o l'una o l'altra — o hanno una grande tecnologia, o hanno un grande intrattenimento — il nostro superpotere è sempre stato il fatto di avere entrambi. E poiché il nostro pubblico è unico, coinvolto e attento, un dollaro speso su Netflix ha più valore di un dollaro speso altrove».

La Netflix Ads Suite, la piattaforma pubblicitaria interna di Netflix, è ora attiva negli Stati Uniti e in Canada, e sarà disponibile la prossima settimana in Emea e in tutti i 12 paesi supportati dalla pubblicità entro giugno.

Per aiutare a spiegare i vantaggi della nuova piattaforma, Reinhard ha ricevuto l'aiuto di Emily Cooper dell'agenzia Grateau (alias Lily Collins). Cooper ha condiviso che «È ora possibile targettizzare più di 100 interessi in oltre 17 categorie, incluse le fasi del ciclo di vita degli abbonati».

Reinhard ha aggiunto: «Controllando la nostra tecnologia pubblicitaria, saremo in grado di offrire strumenti nuovi, metriche più accurate e formati più creativi. La Netflix Ads Suite è anche progettata per aiutare a sfruttare la magia che rende Netflix ciò che è. E lo fa in quattro grandi modi».

? Capacità di dati potenziate: con la Netflix Ads Suite, gli inserzionisti possono ora incorporare i loro dati di prima parte, sia tramite LiveRamp che direttamente con Netflix, in modo che i clienti possano abbinare set di dati per ottenere informazioni comportamentali e capacità di targeting sull’audience delle pubblicità di Netflix. Netflix ha anche aperto l'accesso ai dati di terze parti a partner come Experian e Acxiom e ha annunciato la creazione di un proprio ambiente di clean room, per consentire agli inserzionisti di collaborare in un ambiente sicuro e privato su tutto, dalla pianificazione e attivazione alla misurazione. Sempre proteggendo la privacy degli abbonati.
? Più acquisti: La Netflix Ads Suite offrirà più opzioni e tipi di accordi, con l'obiettivo di consentire ai clienti di effettuare transazioni nel modo che funziona meglio per loro.
? Nuove soluzioni di misurazione: Netflix ha annunciato lo sviluppo di nuove soluzioni di misurazione di prima parte, iniziando con misurazioni di Brand Lift per associare i comportamenti di visione alle brand perception dei consumatori.
? Formati creativi: Netflix ha lanciato un nuovo set flessibile di formati pubblicitari che sfrutta l'intelligenza artificiale generativa per unire istantaneamente gli annunci pubblicitari degli inserzionisti con i mondi delle nostre serie. Questo creerà un'esperienza migliore e più pertinente per gli abbonati e garantirà migliori risultati.

Reinhard ha svelato la prima funzionalità con formati interattivi midroll e pause, che creano contenuti pubblicitari personalizzati con overlay, call to action, pulsanti per device mobile e altro ancora, per mostrare il messaggio pubblicitario giusto all’abbonato giusto al momento giusto. Questi formati saranno disponibili entro il 2026 in tutti i paesi dove è disponibile l’abbonamento con pubblicità.