Consumi per l’estate, Scalapay: budget tra 1.500 e 2.500 per viaggi, abbigliamento e cura di sé
Secondo un’indagine della fintech italiana specializzata nel Buy Now Pay Later, gli italiani affrontano la bella stagione con maggiore ottimismo. Le priorità degli acquisti sono per moda, esperienze e benessere. Il picco degli ordini a luglio. Il BNPL si conferma modello di pagamento preferito con una proiezione di crescita fino a 293,7 miliardi di dollari entro il 2030
Segnali incoraggianti sul fronte dei consumi per l’estate 2025. Secondo un’analisi di Scalapay, fintech italiana specializzata nel servizio Buy Now Pay Later (BNPL), gli italiani stanno pianificando le spese estive in modo strategico, con maggiore attenzione al valore, al benessere e alla qualità dell’esperienza d’acquisto. A luglio 2024 gli ordini erano aumentati del +15% rispetto a giugno, e la stessa tendenza si rafforza anche nel 2025, con un picco d’interesse già in primavera. I consumatori iniziano infatti a cercare offerte da aprile, e in alcuni casi da febbraio, mostrando una forte propensione alla pianificazione.
L’abbigliamento si conferma una delle categorie più ricercate. Vestiti e accessori si confermano le categorie “piacere” più popolare in Italia, con il 36% degli italiani che intende concedersi almeno un capo nuovo per la stagione. Le vendite di costumi da bagno sono esplose a marzo (+369% rispetto a febbraio), mentre i sandali hanno registrato un +371% ad aprile rispetto al mese precedente. Anche gli accessori seguono un trend simile: le vendite di occhiali da sole a luglio sono cresciute del +194%.
Il cambiamento climatico influisce sulle decisioni di viaggio
Gran parte degli italiani sono intenzionati a partire. Il 73% prevede di viaggiare, con un budget medio compreso tra i 1.500 e i 2.500 euro a persona, per oltre un quarto dei viaggiatori. Il 36% resterà in Italia, mentre solo il 9% volerà fuori dall’Europa. Le preferenze si concentrano su esperienze organizzate (31%) e attività legate alla destinazione (30%), mentre l’81% degli europei afferma che il cambiamento climatico influisce sulle decisioni di viaggio, con un aumento di sette punti rispetto allo scorso anno. In confronto, la propensione a viaggiare è leggermente più alta in Spagna (75%) e più bassa in Francia (61%), ma in tutti e tre i Paesi si conferma una forte attenzione alla qualità dell’esperienza, alla durata media dei soggiorni (tra 7 e 12 notti) e alla spesa consapevole. L’interesse per mete autentiche, meno battute o esperienziali è in crescita, soprattutto tra i più giovani.
Le scelte d’acquisto non riguardano solo i prodotti, ma anche i valori. I consumatori, in particolare le generazioni più giovani, mostrano una crescente preferenza per brand autentici, trasparenti e artigianali, a discapito delle grandi griffe. Il comfort è diventato non negoziabile. Le vendite di tacchi alti sono diminuite (-14% nel 2024), confermando un trend in corso da tempo mentre crescono ballerine, mocassini e Mary Jane, più adatte a uno stile di vita versatile. L’acquisto simbolico per eccellenza della Gen Z non è più la borsa di lusso, ma il gioiello. Mentre la moda vacilla, la gioielleria è silenziosamente emersa come la roccaforte più resiliente del lusso, rappresentando spesso per la Gen Z il primo acquisto importante. Nel 2024, il mercato globale della gioielleria è cresciuto del 2%, modesto ma solido in un anno in cui la maggior parte delle categorie del lusso è invece diminuita.
La nuova bellezza è funzionale, stagionale e rituale. Le abitudini di bellezza estive riflettono una maggiore consapevolezza e stagionalità. I prodotti abbronzanti registrano picchi di vendita ad agosto, rappresentando il 23% delle vendite annuali, mentre i prodotti SPF mantengono una presenza costante tutto l’anno, a dimostrazione che la protezione solare è ormai una routine quotidiana. Cresce anche l’interesse per formule clean e reef-safe, come gli SPF minerali a base di ossido di zinco non nano (+22% globalmente). Blush e bronzer registrano un +30% delle vendite a maggio.
Il benessere entra anche nelle case
L’arrivo dell'estate porta un aumento degli acquisti destinati alla casa, con un forte interesse da parte dei consumatori sulla vita all'aria aperta, sul comfort e sugli aggiornamenti stagionali. Le ricerche di giardinaggio e bricolage iniziano ad aumentare a marzo (fino al 50%), raggiungendo il picco a giugno prima di rallentare alla fine di luglio. A maggio 2025 le ricerche di prodotti per la climatizzazione sono salite del +62%, e l’arredamento outdoor registra una crescita a doppia cifra. Mobili da giardino, cucine da esterno e sistemi smart per il controllo climatico si affermano come elementi chiave dell’esperienza estiva, soprattutto tra Gen Z e millennial per i quali il benessere ricopre un ruolo sempre più importante.
Pagamenti flessibili come prima opzione. A livello europeo, il BNPL continua a consolidarsi come modello di pagamento preferito. Tra il 2021 e il 2024, il mercato ha registrato un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 20,6%, raggiungendo i 191,3 miliardi di dollari, con una proiezione di crescita fino a 293,7 miliardi di dollari entro il 2030. Questo strumento si sta affermando come leva strategica per acquisti in settori chiave come moda, elettronica e viaggi, offrendo ai consumatori maggiore flessibilità e controllo. Oltre il 60% dei consumatori europei prevede di fare acquisti sia online che in negozio durante l’estate. Il 60% afferma inoltre di essere spinto all’acquisto da offerte viste prima del previsto.
