Maccapani svela una curatela in co-lab con Ebay

L’invito alla presentazione di Maccapani è già un indizio. Lo manda The Lady Macca, l’alter ego con cui Margherita Maccapani Missoni condivide su Instagram i look del suo brand giunto alla quarta collezione. L’appuntamento è alle 10 di mattina in una palazzina liberty con giardino, in cui fervono lavori in corso. «Cercavo un ambiente che sapesse di casa, in linea con la mia idea di comunicare donne diverse in diverse stanze di una vita vera», spiega a MFF la designer.

Ecco allora un happening dove le protagoniste, vestite con la collezione spring-summer 2025, fanno esattamente ciò di cui si occupano nella vita quotidiana. Chi ha preparato la torta offerta agli ospiti ha davvero un catering, chi cura il sound dell’evento è una musicista. Tutto reale, per comunicare il senso di un abbigliamento che accompagna le donne nelle loro varie attività.

«All’inizio, ho voluto dare un messaggio un po’ diverso da quello che tanti si aspettavano da me», racconta l’erede della famiglia Missoni. «Questo mi ha dato credibilità agli occhi degli addetti ai lavori, ma ha anche allontanato le mie coetanee che si riconoscevano in me e nella mia vita. Ora il goal, anche attraverso la figura di Lady Macca, è far capire a queste donne che questo modo di vestire può essere il loro». In questo quadro, dove le collezioni sono intese come dialogo tra il marchio e il cliente finale, si inserisce il lancio della partnership con eBay.

Un progetto articolato, che si compone di uno storefront della designer sul marketplace, con una parte di curatela a partire dall’offerta esistente e una parte in cui saranno messi in vendita oggetti e capi del suo archivio personale. A questo si aggiungeranno drop tematici, tra cui i MaccaFinds, cioè accessori selezionati da Maccapani Missoni su eBay, usati per scattare le collezioni e messi in vendita assieme ai capi del brand per un periodo limitato di tre giorni. «Ho sempre scattato usando accessori vintage, ed è da lì che è nata l’idea di collaborare con eBay», spiega la creativa. «Grazie alla visibilità della piattaforma, racconteremo qualcosa in più di me e dell’identità del marchio». (riproduzione riservata)