John Richmond, inno alla club culture

Per la spring-summer 2026, John Richmond manda in archivio il défilé tradizionale e lancia Culture vulture, progetto itinerante tra Londra, Milano e Parigi. Tre notti, tre città e un solo flusso di energia tra moda, musica e sottoculture. La collezione fonde soul 70s, pre-punk, goth e couture ribelle in un patchwork di contrasti, con styling di Mirko Pedone e casting di Carola Monteleone. Il format diventa moltiplicatore di contenuti social, avvicina un pubblico giovane e alimenta le collaborazioni tra musica, arte e moda. Per un brand che punta a rafforzare la distribuzione diretta e il licensing, spostare il focus dall’evento singolo a un ciclo itinerante significa moltiplicare visibilità e business opportunity, con ricadute su capsule e merchandising da concerto. La label, di proprietà del gruppo Arav, guidata da Mena Marano, ha scelto di concentrarsi su Londra dopo aver investito in show senza trovare spazio nel calendario milanese. Una mossa che sottolinea come la strategia di internazionalizzazione e posizionamento lifestyle sia centrale. (riproduzione riservata)