Genny a Los Angeles sfila con la sua dolce vita

Dall’Italia al mondo, passando per Los Angeles. È un incastro di intenti ad accendere la passerella della cruise 2026 di Genny, andata in scena a Casa Lago, la villa sulle colline di Hollywood con vista sullo skyline della città, in occasione dell’evento celebrativo della Festa della repubblica italiana organizzato dal Consolato generale d’Italia a L.A. «La decisione di sfilare in Califorinia il 2 giugno è nata dal desiderio di celebrare l’identità italiana in un contesto internazionale e soddisfare l’ampia audience che si è creata attorno al nostro flagship di Beverly hills», spiega a MFF Mathias Facchini, ceo della società Swinger international che controlla Genny. «È stato un gesto simbolico per valorizzare il Made in Italy e promuovere una visione contemporanea della femminilità», sottolinea. Più che una sfilata, quindi, una dichiarazione d’intenti che ha portato moda, cultura e italianità a bordo piscina, nell’anfiteatro naturale del giardino panoramico di Casa Lago». La luce, l’energia e lo spirito cosmopolita di Los Angeles mi hanno ispirata nel disegnare questa collezione», racconta a MFF Sara Cavazza Facchini, direttore artistico di Genny. «Questa città rappresenta un crocevia tra glamour rilassato e creatività, uno specchio ideale per la donna Genny che ama viaggiare con eleganza». In passerella, i look reinterpretano i codici della griffe con energia nuova, rileggendo con raffinatezza i capisaldi del guardaroba vacanziero. La stampa orchidea, fiore simbolo di Genny, apre lo show, declinata in una punta di lime brillante sulla mussola impalpabile e il drill strutturato. Subito dopo il decoro acquista ritmo, punteggiando i jeans gioiello di nappine di strass che ammiccano a un immaginario vintage rivisitato. Con un inconfondibile touch losangelino, i look da giorno prendono forma tra tailleur rilassati, completi in maglia, crop top in raso e shorts cangianti, mentre la sera si compone di abiti eleganti, scolpiti su silhouette fluide, che oscillano tra il bianco ottico, il nero assoluto e pennellate soft che evocano la West coast. Le maniche sbuffanti in organza semi-trasparente, le borse a secchiello di pelle intrecciata e i foulard annodati sulla nuca alla Jackie Kennedy sono i dettagli che aggiungono un tocco boho chic all’insieme, in dialogo con l’immancabile eyewear per affrontare panorami di sole e mare. Mentre l’uscita finale è statement: un abito bianco, ricco di trasparenze e orchidee ricamate a mano, che unisce il colore simbolo di Genny e il fiore raro che da sempre ispira Sara Cavazza Facchini. «Oggi la donna che veste Genny è sempre più cosmopolita e indipendente. Viaggia, lavora, vive tra culture diverse con naturalezza», chiosa la stilista. Una donna che è anche sempre più americana, con gli Stati Uniti che rappresentano per Genny un mercato strategico di primaria importanza. «Le clienti americane apprezzano soprattutto l’heritage senza tempo del marchio, la cura sartoriale e la capacità di Genny di offrire uno stile femminile, contemporaneo e accessibile, adatto a una donna che si sente cittadina del mondo».

Giudizio. Elevando i codici del guardaroba vacanziero, la cruise 2026 di Genny mette in dialogo Made in Italy e visione globale, omaggiando le diverse sfaccettature della femminilità contemporanea con un dichiarato twist californiano.

Genny accelera nel retail e pensa al debutto beauty

La rilocazione della boutique milanese da via della Spiga a via Sant’Andrea e l’opening del primo store a Porto Cervo, in Costa smeralda. Genny mette il turbo al retail diretto, che occupa sempre più importanza nelle strategie di crescita del brand di Swinger international. Prossime tappe Stati Uniti, dove nel 2023 è stato inaugurato il primo flagship a Beverly hills, e Sud della Francia. Mentre nei piani per il futuro c’è l’espansione del brand in ottica lifestyle, tra design e beauty, come spiega a MFF il ceo Mathias Facchini.

Come si è aperto l’anno per Genny?

Nonostante il periodo complicato, le performance di Genny sono state superiori alle attese con aumenti su retail e wholesale oltre il 30%.

Quali sono i mercati più forti per lo sviluppo?

Oltre al mercato domestico, i più importanti sono gli Stati Uniti e il Middle east, dove vediamo un bel potenziale di crescita.

Quanto vale per Genny il mercato americano?

Gli Stati Uniti rappresentano un mercato strategico di primaria importanza, con il loro contesto altamente competitivo ma ricettivo nei confronti del Made in Italy. Puntiamo a rafforzare la brand awareness attraverso eventi ed espandere il retail diretto e il wholesale con partner selezionati.

Vi spaventa la politica dei dazi di Trump?

Nonostante i grandi proclami, al momento i dazi sono rimasti invariati e contiamo che l’Europa riesca a negoziare con la Casa bianca un accordo che preveda una conferma dei dazi attuali o un aumento contenuto. In caso contrario, l’impatto sarebbe di complicata gestione.

Nell’ultimo mese avete rilocato la boutique di Milano e aperto il primo store a Porto Cervo. Quanto pesa oggi il retail per Genny?

Attualmente, il retail incide per il 25% sul fatturato complessivo e rientra tra le leve prioritarie di crescita, con l’obiettivo di incrementarne progressivamente il peso percentuale attraverso nuove aperture.

Altri opening in programma prossimamente?

Al momento stiamo valutando alcune location negli Stati Uniti e altre nel Sud della Francia.

Altri progetti su cui state investendo?

Abbiamo avviato alcuni progetti durante il Salone del mobile di Milano, ma ora ci piacerebbe ampliare il concetto di brand lifestyle con proposte di design e un domani anche con il beauty. (riproduzione riservata)