Diesel sfila tra le party vibes. Renzo Rosso: «Nel 2028 i nostri 50 anni»

Il set è un caveau. Non metaforico, un vero scrigno spalancato sulla memoria di Diesel. Circa 50.000 pezzi di memorabilia dal 1978 a oggi sono esposti sotto luci intense, quasi chirurgiche, come prove in un processo celebrativo lungo mezzo secolo. È un museo, ma con l’energia di una festa che non si è mai conclusa. «Dall’archivio arrivano spesso nuove idee. Non è un caso se con le nostre campagne abbiamo vinto 13 leoni a Cannes», ricorda il founder Renzo Rosso, assediato dalla stampa quasi a intasare la passerella. Poi arrivano i vestiti. E tutto prende senso. «Questa collezione parla di svegliarsi in un posto senza avere idea di cosa sia successo la notte prima, ed essere la persona più gloriosa di sempre», racconta Glenn Martens, direttore creativo del marchio ammiraglio di Otb group.

Nel backstage, al termine dello show, l’atmosfera è euforica. Alle spalle del creativo la security presidia jewel pieces di perle dal tocco arty. I capi destrutturati hanno l’energia del morning after. Le torsioni e gli avvolgimenti sono intenzionalmente sbagliati, impossibili da sistemare. I top in jersey a doppio strato sembrano arricciati in fretta davanti a qualche specchio di una camera d’hotel. Anche se in realtà sono perfettamente fissati. Le maglie stropicciate sono bollite e ridimensionate a partire da volumi oversize. Il denim è trattato con resina per creare pieghe permanenti, come se i jeans fossero stati indossati tutta la notte e tutto il giorno, ancora e ancora. Alcuni jeans sono extra-lunghi, con spacchi verticali nascosti vicino alla caviglia, perfetti per infilarsi su un tacco a spillo. Si chiudono con ganci e occhielli, dettagli che accentuano l’attitudine audace. I pantaboots, con suole piatte e a punta, permettono di vestirsi in pochi secondi. Gli hotpants in denim stretch sembrano avvolti sul corpo in un attimo, come una decisione impulsiva presa all’alba.

Cappotti e giacche in alpaca vaporosa e misto lana sono sfoderati, destrutturati, quasi vulnerabili. La sartoria infeltrita nasce da scarti di produzione e rimanenze industriali destinate allo smaltimento. L’upcycling diventa gesto creativo e politico. «Con l’intelligenza artificiale e la nostra ricerca, lanceremo nuove tecnologie nei prossimi mesi», dice Renzo Rosso. Mentre gli accessori consolidano la narrazione, debutta la D-one bag, con manici che si trasformano in cinturini multipli con fibbie lungo il corpo della borsa. Nell’eyewear, la famiglia D-mentional introduce montature curve con aste logate, mentre Sculpt-d gioca con un D ovale ritagliato che può proiettare un’ombra sulla pelle. I gioielli evocano angeli e perle finte, tra ironia e romanticismo. «Tra due anni dovremo fare una grande festa per i 50 anni di Diesel. Che nel 2025 ha tenuto mentre il mercato perdeva e ora è pronto a tornare a crescere», conclude l’imprenditore.

Giudizio. «Per Diesel mi piace sempre festeggiare con party più intimi. Solo per il team», sorride Glenn Martens in backstage, come a far da eco a Rosso. «Del resto, questo brand è sinonimo di party e di successful living da molto prima che arrivassi io (ride)». Nel caveau di Diesel, il passato non è nostalgia ma carburante. Il morning after non è fine, ma inizio. È l’istante in cui, ancora spettinati e luminosi, si decide di continuare la festa. Con addosso, semplicemente, la versione migliore di sé. (riproduzione riservata)