Campagna inglese à la Burberry

Un cavaliere in armatura entra nella manica lunga della Tate Britain. Con tanto di elmo dal muso appuntito, è il Burberry knight… brand della label da oltre un secolo che allo show si scatta selfie con celebrity da Nicholas Hoult a Orlando Bloom. «È un’idea del nostro direttore marketing Jonathan Kiman», racconta a MFF sorridendo il ceo Joshua Schulman, che il mese scorso ha sorpreso i mercati con i primi segnali di turn around dopo un anno tra i più difficili per il gruppo quotato a Londra, uscito dal Ftse 100 dopo vendite in calo per 1 miliardo e profitti in rosso per 53 milioni rispetto a un attivo di 223 milioni solo nel primo semestre.

«Stiamo lavorando sodo», commenta sempre con il sorriso. Enormi drappi incorniciano la passerella, reinterpretando i paesaggi di John Constable o Thomas Gainsbourough. I seat sono pure coperti da teli (dipinti) come nelle case di campagne chiuse per l’inverno. «Ho pensato agli abitanti di città che scappano per il weekend», dice Daniel Lee, nel backstage pieno di quadri, riferendosi alle immagini sul moodboard, «è il grande esodo del venerdì sera da Londra». Ed è proprio questo bagaglio del fine settimana che Lee rilegge come ispirazione per la sfilata alla Tate Britain. In tutta la collezione c'è una tensione e un'interazione deliberata tra tessuti d'arredo. Un linguaggio in cui le tappezzerie si fondono con gli abiti, che vengono poi indossati in modi nuovi. Le giacche in velluto broccato replicano la carta da parati, indossate spesso da un cast di attori e attrici come Lesley Manville (The Crown) così come super model come Naomi Campbell. Le silhouette vengono rielaborate: questa volta, il classico trench viene proposto in pelle goffrata.

Giudizio. Lo show supera le attese per coesione e immagine. Dai volumi over in materiali preziosi per lui, ai suggestivi abiti con paesaggi stampati su lunghe frange e agli evening dresses blasé per lei. CI coat, furry o in panno, sono invitanti così come la maglieria. Prima dello show sono circolati rumor sulla possibile uscita di Lee nelle prossime settimane e comunque entro l’estate. Il suo lavoro e la vicinanza in backstage (e al successivo party) con il ceo Schulman, arrivato nella seconda metà dello scorso anno da Coach, sembrano far presagire il contrario. Il talento di Lee si conferma con questa collezione. Il salto per invertire la rotta dei conti sta forse nell’arrivo di it-bags e accessori che facciano sognare come lo stilista ha saputo fare da Bottega Veneta. Il potenziale di un creativo come Lee e del suo team si possono esprimere al meglio solo quando marciano in armonia con il management. (riproduzione riservata)