Burberry sbarca in Corea con un nuovo pop-up

Burberry apre il nuovo pop-up The imagined landscape experience a Jeju, in Corea. La prima esperienza immersiva del brand sull’isola è collegata a una serie di stores in tutto il mondo che mostrano gli ultimi capispalla del marchio in un ambiente in cui sfumano i confini tra natura e tecnologia, interni ed esterni, reale e immaginario.

Il nuovo concept appare come una scultura topografica a specchio che sorge dal paesaggio: uno spazio effimero, onirico e futuristico, profondamente connesso con l’ambiente. Il terreno montuoso viene reinterpretato con modernità, le linee di contorno architettoniche sono ispirate alle mappe. La forma e le superfici riflettenti si fondono con lo scenario ai piedi del monte Halla. Affacciata sulla montagna di Sanbang e sulla South shore, una piattaforma panoramica consente ai visitatori di godere della vista.

Il viaggio esperienziale continua all'interno, dove lo spazio innovativo è una fusione tra digitale e fisico. In una stanza adibita con più schermi si può assistere alla proiezione film di tre artisti Maotik, Cao Yuxi, Lia Jiayu. Un'esperienza social in collaborazione con Tiktok continua la connessione con la tecnologia e le comunità globali. I visitatori scansionano un codice QR della piattaforma per attivare un obiettivo di realtà aumentata, creando una scena piena di squali nel cielo.

Il percorso sperimentale si traduce anche nei prodotti disponibili, nelle ultime iterazioni del trench di Riccardo Tisci accanto a capispalla realizzati nel nuovo rivoluzionario gabardine resistente all'acqua. Prodotto nel Regno Unito, il tessuto si presenta in un twill compatto con una mano più leggera ed applicato a più prodotti tra cui piumini, t-shirt, gonne e pantaloni. Altri modelli includono un cappotto realizzato in Italia in lana double-face, piumini con cappuccio con maniche staccabili nere e marrone scuro e trench in gabardine di cotone con stampa a quadri nei colori miele e nero.

Accanto al negozio, Thomas's cafe, che prende il nome dal fondatore. Il design riflette i codici del brand, con una combinazione di colori beige chiaro e motivi del regno animale. Per contribuire all'«avventura» olistica, il pasticcere Justin Lee del Jl dessert bar ha creato piatti con ispirazione locale e sottili riferimenti al brand.

Come parte del costante impegno a favore della sostenibilità, Burberry sosterrà la conservazione dell'isola di Jeju attraverso una partnership quinquennale con l'organizzazione no-profit Jeju Olle foundation. Il marchio investirà nel mantenimento dei sentieri panoramici dell'isola per consentire un accesso continuo e sicuro per il pubblico, sostenendo al contempo programmi di eliminazione dei rifiuti per aiutare a preservare la bellezza naturale dell'isola. Il po-up sarà inoltre certificato carbon neutral. (riproduzione riservata)