Blazé Milano pianifica un’espansione nel Middle east

Blazé Milano raccoglie i frutti del suo primo progetto retail milanese e studia i prossimi passi per l’espansione internazionale. «Siamo soddisfatti del nostro flagship store, inaugurato in via Santo Spirito lo scorso giugno», spiega a MFF Filippo Fani Ciotti, managing director della realtà co-fondata e co-controllata da Corrada Rodriguez d’Acri, Delfina Pinardi e Sole Torlonia. «Ci ha sorpreso scoprire che l’80% della clientela è internazionale e non necessariamente conosceva già il brand. Questo ci dà la misura di quanto ancora possiamo crescere e che sia il momento giusto per farlo».

Nonostante il marchio abbia chiuso il 2024 in leggera flessione a 11 milioni di euro (-4%), le aspettative per il 2025 sono ottimistiche, con la previsione di «una forte ripresa che ci permette di proiettare una crescita vicina al 30%», sottolinea Fani Ciotti. La strategia per il rebound passa in primis dal rafforzamento dell’estero con l’ingresso in nuovi mercati. Se da un lato Blazé sta continuando a crescere negli Stati Uniti, dall’altro «la contrazione della Cina è stata recuperata grazie all’ampliamento in nuove aree, come il Canada e la Norvegia, mentre stiamo mettendo le basi per espanderci nel Middle east».

Fani Ciotti evidenzia anche l’ottima performance del canale e-commerce, che ha registrato un +62%, con una copertura di 48 paesi e un tasso di rendimento single digit, mentre cresce l’interesse dei grandi marketplace. Intanto, nelle sale settecentesche di Palazzo Olivazzi il brand svela l’autunno-inverno 2025/26, un omaggio a Milano e ai suoi interni nascosti dietro una coltre di architettura razionalista. La collezione eclettica si muove tra stampe Art nouveau, ricche texture di lana, seta e velluto e cromie speziate abbinate con disinvoltura nei total look. Tra blazer con bottoni gioiello che citano la forma della smiley pocket, oversize con la spalla scesa oppure avvitati e drappeggiati sulla schiena, da indossare con pantaloni dritti, maxi longuette in moiré o minigonne viniliche effetto cocco. (riproduzione riservata)