BLACKSTAGE: Yeehaw agenda

Si chiama Yeehaw agenda ed è il movimento cultural-fashion che sta rivoluzionando il costume contemporaneo. Nato su X e viralizzato su TikTok, ha contagiato le passerelle internazionali, il cinema e la musica in un tourbillon estetico che sta conquistando sempre più arti. Con il termine onomatopeico Yeehaw agenda vengono definite le espressioni artistiche e culturali della comunità black attraverso l’estetica cowboy. C’è chi attribuisce la parternità del tutto alla canzone Old town road di Lil Nas X, manifesto moderno del movimento black cowboy & rodeo. Una corrente diventata sempre più importante anche grazie all’endorsment di Pharrell Williams, che, nello show di Louis Vuitton dedicato all’uomo fall-winter 2024/25, ha voluto tributare un omaggio a questo universo.

«Prima di tutto, è stato un onore avere l’opportunità di fare qualcosa che riguardasse il West e le vibrazioni del workwear Western. Perché mi sembra che quando si vedono i cowboy si vedono solo alcune versioni, non si riesce mai a vedere l’aspetto di alcuni dei cowboy originali, che assomigliano a noi, a me. Sono black, sono nativi americani, ed è per questo che è così bello lavorare con le tribù Lakota del Nord Dakota, Standing rock sioux e i Native voices of resistance», aveva raccontato a margine della sfilata. Ma a trasformare un movimento culturale in un business gigante ci ha pensato Beyoncé con il suo album d’ispirazione country, Cowboy Carter, diventato un fenomeno musicale e oltre. Tanto da aver spinto in maniera importante le vendite di denim, stivali e cappelli da cowboy.

Primo a beneficiarne Levi’s, i cui prodotti dal lancio dell’album a fine marzo hanno registrato una impennata importante delle vendite (nel corso delle ultime settimane di shopping gli store del colosso Usa hanno segnato un +20% rispetto allo stesso periodo dei tre anni precedenti, ndr). Una crescita media del +24% è stata invece segnata dagli acquisti di stivali da cowboy, con un picco del +45% nella settimana in cui il singolo Texas hold ’em ha raggiunto il primo posto nella classifica di Billboard. Spotlight anche sugli accessori. Su Google le ricerche di parole chiave come «cowboy hat» o «bolo tie», la tipica cravatta da rodeo, sono schizzate, rispettivamente, del +215 e +566%. (riproduzione riservata)