Beyoncé rileva la quota di Lvmh nel suo marchio di whisky SirDavis

Beyoncé diventa l’unica proprietaria del suo marchio SirDavis. La popstar americana ha rilevato la partecipazione detenuta da Lvmh nel brand di whisky nato nel 2024 da una joint venture che ha coinvolto la cantante e Moët Hennessy, la divisione dedicata al segmento wines & spirits del colosso francese del lusso. L’acquisizione di tale quota segna la fine della partnership e l’avvio di una nuova fase indipendente per il marchio. Lvmh ha confermato l’operazione senza fornire dettagli sul valore della transazione.

Il passaggio di proprietà modifica ora la natura di SirDavis. All’iniziativa ha contribuito anche il master distiller Bill Lumsden, noto per il lavoro con Glenmorangie e Ardbeg, che ha pensato questo whisky come un mash bill composto per il 51% da rye e per il 49% da malted barley. Combina così elementi della tradizione americana con tecniche ispirate alla produzione scozzese e giapponese. Il progetto, tuttavia, rappresenta per Beyoncé qualcosa di più personale. Il brand prende infatti il nome da  D avis Hogue, suo bisnonno paterno, descritto come agricoltore e produttore clandestino di whisky durante il proibizionismo, portando così una storia familiare a essere parte integrante dell’identità del prodotto.

Per la cantante, il buyout consolida ulteriormente il suo profilo di imprenditrice e amplia il perimetro delle attività costruite attorno al proprio nome. In passato anche Jay-Z, suo marito, ha sperimentato con la celebrity economy di Lvmh lanciando Armand de Brignac, la sua personale maison de champagne. (riproduzione riservata)