Benetton Group stringe con Walmart per aprire negozi Sisley in India

Il ceo di Benetton Group, Claudio Sforza, sigla la seconda partnership industriale nell’era degli spin-off del gruppo dei maglioni colorati di Ponzano Veneto.

Secondo quanto risulta a MF-Milano Finanza, dopo l’accordo strategico sulla logistica con Poste Italiane, il manager chiamato due anni fa da Edizione a guidare il rilancio dello storico business dell’abbigliamento ha raggiunto un’altra intesa industriale. Il nuovo partner è il colosso americano della gdo Walmart. L’intesa coinvolge Myntra, primo retailer (anche online) in India che è controllata da Walmart, e Benetton Distribution e Green 347.

Sono due delle sette società nate dalla mega scissione in sette controllate con cui a gennaio Sforza ha riorganizzato la vecchia Benetton per guadagnare efficienza anche attraverso il ricorso a partnership industriali, che nel caso di Benetton Logistics ha suggellato gli accordi con l'apertura del capitale.

La riorganizzazione societaria e il ruolo di Sisley

Benetton Distribution gestisce le attività di distribuzione compresi i negozi in franchising, mentre Green 347 amministra i marchi di proprietà (a cominciare da Benetton e Sisley, compresi anche i vecchi Playlife e Killer Loop). E l’intesa con il retailer indiano, per i primi tre anni, riguarda proprio Sisley, ma in futuro in ottica multimarca potrebbe estendersi anche al brand Benetton. Myntra svilupperà la rete di Benetton in India, già terzo mercato del gruppo italiano da cui arrivano 105 milioni di fatturato (su circa 800 milioni) e acquisterà capi Sisley.

L'espansione omnicanale nel mercato indiano

L’accordo rafforzerà la presenza omnicanale del marchio in India con negozi brandizzati nelle principali città, con corner Sisley negli store Myntra e distribuendo i prodotti anche sull’e-commerce del gruppo indiano. Dal terzo anno, la controllata di Walmart potrà sviluppare anche una propria collezione, in accordo con Benetton Group.

Con 1.100 negozi, l’India è il terzo mercato per importanza di Benetton, dietro all’Italia e alla Corea del Sud, un’area in cui Ponzano vuole continuare a investire per cavalcare il più alto tasso di crescita (del 7%) fra le economie emergenti e servire un mercato da quasi 1,5 miliardi di persone.

La storia e il presidio territoriale di Benetton India

Benetton è entrata nel Paese nel lontano 1992 e dal 2005 ha registrato un’importante crescita della rete. Grazie a negozi monomarca, presenza nei centri commerciali e sui canali online, l’azienda nordestina riesce a raggiungere i consumatori di oltre 240 città del Paese, servendo in primis i segmenti abbigliamento maschile e quello per bambini, che registrano le migliori performance. Ma anche l'abbigliamento femminile è una categoria in crescita. Tra diretti e interinali, Benetton India impiega circa 1.700 dipendenti dislocati su una rete molto capillare. (riproduzione riservata)