Authentic group punta ad espandere Lee in Nord America

Authentic brands group ha stretto una partnership strategica a lungo termine con Ojg-One jeanswear group per la gestione del marchio Lee negli Stati Uniti e in Canada. L’accordo entrerà in vigore a seguito del completamento dell’acquisizione dell’etichetta di denim da parte di Authentic brands, prevista per la seconda metà del 2026 e annunciata lo scorso maggio.

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Ojg, società controllata da Premier brands group holdings, fungerà quindi da partner operativo di Lee in questi due mercati, mettendo a frutto la sua solida esperienza nel settore del denim, dell’approvvigionamento, dello sviluppo prodotto e della distribuzione all’ingrosso. Il marchio Lee entrerà ufficialmente a far parte del portfolio di Authentic brands entro la fine del 2026.

«Avendo precedentemente guidato Lee, conosco in prima persona la forza di questo marchio, la passione del suo team e la fedeltà dei suoi consumatori. La nostra priorità è valorizzare la ricca tradizione del brand, supportare i talentuosi team di Greensboro e Mocksville e gettare le basi per una crescita a lungo termine», ha sottolineato Chris Waldeck, ceo di One jeanswear group
Nell’ambito di questo accordo, Ojg rileverà le attività di Lee negli Stati Uniti e in Canada, lavorando a stretto contatto con Authentic. La sede centrale di Lee rimarrà a Greensboro, nella Carolina del Nord. Ojg prevede inoltre di mantenere operative le attività presso lo stabilimento di Mocksville, sempre nella Carolina del Nord, e di sfruttare l’esperienza dei team già presenti.

«Siamo entusiasti di investire nell’azienda e di lavorare a fianco di Authentic per espandere la presenza e l’impatto di Lee sul mercato. Questa partnership segna un nuovo entusiasmante capitolo, mentre continuiamo a far crescere il nostro portafoglio di marchi con Authentic», ha commentato Morris Tbeile, presidente e ceo di Premier brands group holdings.
Da parte di Authentic, Jarrod Weber, presidente globale della divisione sports and lifestyle, ha sottolineato come le due aziende si completino a vicenda: «Lee è uno dei nomi più riconoscibili nel settore del denim, con un patrimonio ineguagliabile e enormi opportunità di crescita futura. One jeanswear group è un partner di fiducia di Authentic da molti anni e abbiamo visto in prima persona la sua capacità di operare ai massimi livelli. Apportano una profonda esperienza nel settore, solide relazioni con i rivenditori e una comprovata esperienza di successo nello sviluppo di marchi iconici». Lee entrerà presto a far parte dei circa 50 marchi presenti nel portafoglio di Authentic group, che comprende anche marchi come Reebok, Brooks brothers, Guess, Dc shoes, Dockers e Champion, e che potrebbe presto quotarsi in borsa. (riproduzione riservata)