Macallan si regala una veste nuova per i suoi 200 anni e diventa un colore Pantone

Per i suoi 200 anni Macallan si regala un vestito tutto nuovo di un bel rosso brillante in omaggio e in assonanza al nome del fondatore Alexander Reid, l’insegnante e coltivatore d’orzo scozzese che mise la prima pietra della distilleria sulla riva occidentale del fiume Spey nel 1824. Il progetto di restyling è stato affidato a David Carlson, uno dei più influenti graphic designer, padre della grunge revolution degli anni 90, e di campagne per Levi’s, Nike, Giorgio Armani e ora il brand simbolo del Single Malt, The Macallan.

Macallan cambia veste ma nemmeno una goccia del contenuto. Perché per raggiungere l’eccellenza bisogna investire sul tempo. Come ricordava una delle pubblicità meglio riuscite degli anni 80, che ha legato per sempre il brand al gusto di saper aspettare, come ricorda il signor botte assonnato e sbadigliante alla timida signora bottiglia che bussando gli chiede «Macallan, sei pronto per me?», abbracciandosi stretta all’etichetta che non può ancora indossare perché il Single Malt di Speyside deve riposare per almeno 7 anni in botti di Sherry prima di incontrare una bottiglia.

La nuova veste grafica della bottiglia è partita dalla scelta del colore dominante scelto per il logo sull’etichetta fronte e retro, per capsula e scatola tutto rosso. Rossa d’altra parte era già la collezione TIME : SPACE creata per festeggiare il bicentenario, una ruota del tempo in due edizioni limitate rosso lacca, appunto.

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Il rosso è un richiamo anche al colore del liquido contenuto all’interno, uno dei suoi famigerati Six Pillars, i sei pilastri fondanti dell’eccellenza di Macallan: il Natural Colour, senza aggiunta di nessun colorante o additivo di nessun genere, ma dovuto solo alla caratteristica cromatica dei suoi whisky che nascono solo e soltanto dall’interazione tra distillato e legno e che appunto assumono tutte le sfumature del rosso. Non a caso la tonalità di rosso, sviluppata con il Pantone Colour Institute, è stata registrata come “The Macallan Red” e si propone come una vera e propria firma cromatica.

Il restyling affidato a David Carlson interessa tutte le bottiglie di Timeless Collections, ossia le due serie Double Cask e Sherry Oak e riguarda bottiglia, packaging, ma prima di tutto il logo. Senza paura di perdere la sua identità, perché come ricorda il claim “You know me so weel”, mi conosci così bene. Forte del suo carattere definito e distintivo, infatti, non è la prima volta che il marchio scozzese rivede il proprio brand ogni grande svolta nella sua storia secolare è stata accompagnata da un segno grafico ben preciso. A cominciare dagli anni 70 il “The” che precede Macallan in grandi caratteri graziati a sottolineare la singolarità del Single Malt, in un periodo storico dominato dai blended. Ora invece l’articolo si riduce e si stilizza quasi fino a scomparire per lasciare la scena tutta al logo, in cui le tre A si ammorbidiscono sinuose come le curve dello Speyside e le colline artificiali che avvolgono morbide la nuova distilleria inaugurata nel 2018, pensata con uno sviluppo ipogeo pensata per mimetizzarsi nel paesaggio.

Un’altra grande novità appare stavolta sull’etichetta del retro dove fanno la propria comparsa nuovi simboli disegnati e stilizzati delle note per rendere immediatamente riconoscibili le note di degustazione anche a chi al prodotto si avvicina per la prima volta. Pensato sia per neofiti che per whisky geek è pensato il codice QR che appare in ogni bottiglia nel segno di trasparenza e autenticità per dare libero accesso a contenuti di approfondimento per gli appassionati o chi vuol diventarlo. D’altra parte per raggiungere l’eccellenza bisogna investire sul tempo.

E soprattutto ogni dettaglio conta nella ricerca della perfezione. La piccola etichetta triangolare appena sotto il collo della bottiglia, per esempio, non è casuale ma è un riferimento geometrico e geografico al Triangolo dello Sherry, ossia alla famosa zona dell’Andalusia, attorno a Jerez de la Frontera, da dove vengono le botti di legno stagionate che caratterizzano da sempre il profilo aromatico e al colore naturale dei whisky Macallan.

Anche la grafica scelta per gli astucci è un omaggio al legame con il territorio di Macallan: con il “wave pattern”, disegnato da Carson ispirato alle anse dello Speyside che seguono le sinuose del fiume Spey. (Riproduzione riservata)