Rituals investe 40 milioni in Europa per rifare 1.500 boutique

Rituals Cosmetics accelera sul retail fisico con uno dei più grandi programmi di rinnovamento della rete in Europa. Il gruppo olandese di cosmetica e benessere avvierà ad agosto il restyling di 1.500 boutique in 30 Paesi, con un investimento complessivo di 40 milioni di euro.

L'operazione sarà realizzata in tempi molto veloci: il nuovo concept verrà introdotto nell'arco di 30 giorni lavorativi, coinvolgendo oltre 100 squadre in Europa, con una media di più di 40 punti vendita rinnovati ogni giorno. Una scelta in controtendenza rispetto a diversi operatori del settore beauty e retail, che negli ultimi anni hanno ridotto la presenza nei negozi fisici per concentrarsi sull'ecommerce. Per Rituals, invece, il punto vendita resta un elemento centrale della strategia di crescita.

Boutique più grandi e focus su beauty e fragranze

Il nuovo concept punta su ambienti più luminosi, con una maggiore attenzione alla scoperta dei prodotti. La revisione degli spazi consentirà di dare maggiore visibilità ad altre categorie in crescita, come la Private Home Collection, la linea uomo Homme, la gamma Hair Care introdotta recentemente e la Luxury Travel Collection, che sarà disponibile nella maggior parte dei negozi. L'obiettivo è trasformare la visita in boutique in un'esperienza più immersiva, coerente con il posizionamento del brand nel segmento del wellbeing.

Una rete globale in espansione

Oltre alla rete fisica, il gruppo sta ampliando il canale digitale, che oggi rappresenta circa il 20% del fatturato. Europa, Asia e Medio Oriente sono le aree strategiche per la crescita futura: dopo il restyling dei negozi europei previsto tra agosto e settembre, una trasformazione analoga partirà in Asia e Medio Oriente nel primo trimestre del 2027.

Fondata ad Amsterdam nel 2000, Rituals è oggi presente in oltre 33 Paesi con più di 1.500 boutique e circa 4.800 shop-in-shop. Il marchio si è affermato puntando sull'integrazione tra prodotti per il corpo, fragranze per la casa e articoli legati al benessere quotidiano. (riproduzione riservata)

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