Primark, ricavi a +4% nel terzo trimestre grazie alle aperture di nuovi negozi nel mondo

Primark chiude il terzo trimestre con un fatturato in crescita del 4% raggiungendo i 2,92 miliardi di sterline (pari 3,39 miliardi di euro al cambio di oggi). Le nuove aperture di negozi in tutto il mondo salvano il terzo trimestre, mentre le vendite like for like faticano. Associated British foods, proprietaria della catena di fast fashion, ha sottolineato che i nuovi store hanno contribuito per il 5% alla crescita complessiva, soprattutto nei principali mercati di crescita in Europa, negli Stati Uniti e in Medio Oriente.

Il ceo George Weston ha parlato di una performance solida per il gruppo nel suo complesso. Anche se le vendite a parità di perimetro (like for like) sono diminuite del 2,2% nel terzo trimestre, considerando il calo del 2,5% registrato nei primi nove mesi il trimestre ha chiaramente mostrato un leggero miglioramento. Il fatturato complessivo dei primi nove mesi ammonta a 7,5 miliardi di sterline (8,72 miliardi di euro).

Nel Regno Unito, nel terzo trimestre si è registrato un calo dello 0,1% dei ricavi a parità di perimetro e, nei primi nove mesi dell’anno, le vendite like for like sono aumentate solo dello 0,8%, mentre quelle totali sono cresciute dell’1% nel terzo trimestre e del 2% nei primi nove mesi. Considerando Regno Unito e Irlanda insieme, che rappresentano il 46% delle vendite complessive dell’azienda, la crescita delle vendite a parità di perimetro è stata in realtà un calo dello 0,2% nel terzo trimestre e un aumento dello 0,6% nei primi nove mesi. Le vendite totali in questi due periodi sono aumentate rispettivamente dell’1% e del 2%.

In Europa che rappresenta il 47% del fatturato, le vendite a parità di perimetro sono diminuite del 3,6% nel terzo trimestre, sebbene si tratti di un miglioramento rispetto al calo del 4,8% registrato nei primi nove mesi. Le vendite totali nel terzo trimestre sono diminuite dell’1%, come già accaduto nei primi nove mesi. Gli Stati Uniti rappresentano solo il 6% delle vendite totali e si evidenzia una rapida espansione in quel mercato. Le vendite totali sono aumentate del 16% nel terzo trimestre e del 14% nei primi nove mesi. L’azienda ha dichiarato di aver riscontrato un «contesto di mercato difficile, ma ha continuato a rafforzare la proposta per i clienti, includendo un’offerta di prodotti migliorata, una maggiore attenzione al prezzo e maggiori investimenti in marketing e coinvolgimento digitale dei consumatori».

L’abbigliamento femminile è stato il principale settore di interesse e ha superato le performance degli altri reparti. Il gruppo di fast fashion ha continuato a migliorare la qualità e la vestibilità dei prodotti, ha ampliato la sua offerta di collezioni coordinate e ha lanciato nuove linee come By Coleen. Nonostante la stagnazione generale del mercato britannico, ha continuato a guadagnare quote di mercato. Un ottimo inizio per la stagione primaverile/estiva a marzo è stato seguito da un calo delle vendite ad aprile e maggio, in gran parte dovuto all’impatto del conflitto in Medio Oriente sul sentiment dei consumatori.

La fiducia degli acquirenti è rimasta debole nell’Europa continentale, dove le vendite sono diminuite. «Sono in atto iniziative per rafforzare la percezione del valore del brand, migliorare l’esperienza in negozio e incrementare il marketing digitale, e abbiamo affinato la nostra attenzione sulla nostra clientela target principale», affermano dall’azienda. «In Spagna, il nostro mercato europeo più grande, abbiamo recentemente lanciato la nostra prima campagna di marketing completamente integrata. Altre iniziative di marketing saranno lanciate in Europa quest’estate».

Il mercato statunitense è rimasto dinamico con l’apertura di tre nuovi negozi, per un totale di 41 in quel mercato. Tra questi, il primo store a Manhattan a maggio, che ha avuto un ottimo inizio e supporta l’obiettivo di aumentare la notorietà del marchio. Anche il business in franchising, che ora comprende tre negozi a Dubai e uno in Kuwait, ha registrato una forte performance, nonostante il contesto di mercato. L’azienda conferma le sue previsioni di raggiungere un margine operativo rettificato per l’intero anno di circa il 10% e ha affermato di «fare buoni progressi nel rivitalizzare la proposta di Primark per i clienti, inclusi maggiori investimenti in iniziative per guidare la crescita delle vendite a parità di perimetro e migliorare le capacità tecnologiche». (riproduzione riservata)