Mango lancia Alter made, un nuovo marchio sostenibile

Mango debutta con Alter made, il suo nuovo marchio indipendente ed ecologico, che uscirà a novembre e sarà disponibile esclusivamente online. Alejandra Mur, che opera per l'azienda catalana da già 15 anni diventerà la responsabile del brand. Per ora verrà commercializzato solo in alcuni mercati, tra cui Spagna, Francia, Germania e Paesi Bassi. La produzione sarà locale con fabbricazione in Europa e in Turchia: i capi in cotone verranno realizzati in Portogallo, mentre i pezzi in cashmere affidati ad artigiani tessili italiani.

«Alter made permetterà al gruppo Mango di distinguersi dai suoi concorrenti. È un marchio rivolto a un pubblico concreto, che cerca di acquistare in modo responsabile», commenta Toni Ruiz, amministratore delegato del gruppo. Con un prezzo più alto e rivolto ad un pubblico femminile, la proposta comprenderà must-have basics.

Alter made controllerà anche la tracciabilità delle sue materie prime sulla base di certificazioni ambientali e di qualità, la strategia di produzione si basa su piccole serie per evitare l'overstocking. Infatti, la prima collezione del marchio sarà composta da soli 120 pezzi. La new label punta a 25 milioni di euro di fatturato in tre anni, una dimensione molto più modesta di quella di Mango, che ha chiuso l'esercizio 2020 duramente colpito dalla pandemia con un fatturato totale di 1,8 miliardi di euro, in calo del 22,4% rispetto all'anno precedente. (riproduzione riservata)