LF Luís Figo accelera sul riposizionamento del marchio

LF Luís Figo accelera sul riposizionamento del marchio. Il brand lifestyle fondato nel 2023 dall’ex calciatore portoghese inaugura una nuova fase di sviluppo con un’identità rinnovata, un guardaroba seasonless e un modello see-now-buy-now pensato per un consumatore internazionale. A guidare il nuovo corso è la nomina di Dahir Addo Arbo come amministratore delegato, chiamato a consolidare il posizionamento del marchio nel segmento luxury lifestyle dedicato ai globe-trotter contemporanei.

«Questa evoluzione di LF Luís Figo rappresenta un passo naturale nel nostro percorso. Abbiamo dialogato con i nostri clienti per affinare la nostra identità e costruire un guardaroba che rifletta il modo in cui molti di noi vivono oggi», ha commentato lo stesso Luís Figo. «Per gran parte della mia vita, il movimento è stato una costante. LF Luís Figo nasce per interpretare questa realtà, coniugando eleganza, comfort e versatilità. Questo nuovo capitolo rappresenta la contemporaneità del mio lifestyle e della mia visione, che voglio condividere
con una community che apprezza qualità, autenticità e uno stile senza tempo».

Il nuovo corso del marchio si riflette anche nell’identità visiva, con il restyling del logo e l’introduzione di un monogramma che rafforzano il posizionamento del brand. Sul fronte commerciale, LF Luís Figo adotta un modello con lanci scanditi durante l’anno, superando la tradizionale stagionalità della moda. La proposta ruota attorno a capi versatili e modulari pensati per accompagnare uno stile di vita internazionale. Pur sviluppate per l’uomo, le collezioni adottano un approccio genderless e si rivolgono anche a una clientela femminile. A supportare il piano di crescita, il brand ha inoltre rafforzato i team di design e operations con l’obiettivo di sostenere lo sviluppo del prodotto e l’espansione nei canali wholesale e direct-to-consumer.

La prima collezione del nuovo corso si intitola In between e interpreta un guardaroba pensato per accompagnare i diversi momenti della giornata, all’insegna di versatilità e funzionalità. Interamente realizzata in Italia con tessuti provenienti da manifatture italiane, comprende outerwear leggero, field jacket, blazer e maglieria. I capi, progettati per il layering e per un utilizzo trasversale, sono realizzati in tessuti antipiega e a bassa manutenzione, coniugando costruzione sartoriale e praticità. Completano la collezione nuovi dettagli identificativi, tra cui il logo e il monogramma rinnovati, destinati a diventare i codici distintivi del marchio. (riproduzione riservata)