Authentic brands si allea con Experience group per lo sviluppo di Lee in Europa

Lee vola in Europa. Authentic brands sigla una partnership con Experience group per portare il brand di denimwear in tutto il vecchio continente. Questa mossa è successiva all’acquisizione, ancora da finalizzare, da parte della società di gestione di marchi americana del brand di jeans e abbigliamento. Un passo importante nella strategia di espansione internazionale di Lee. L’accordo riguarda l’abbigliamento sportivo, l’activewear e il workwear sia donna che uomo, ma soprattutto guarda al rafforzare la presenza del marchio nei canali wholesale, retail e nell’e-commerce.

Experience group avrà quindi il ruolo di partner operativo mettendo a disposizione il proprio know-how, l’infrastruttura operativa e le competenze di prodotto. Passato dalle mani di Kontoor brands a quelle di Authentic a maggio, Lee ha realizzato nell’ultimo esercizio 750 milioni di dollari (pari a circa 657 milioni di euro al cambio di oggi) a livello globale, in calo del 5% su base annua e fino al -7% nei mercati al di fuori degli Stati Uniti. 

«Siamo felici di valorizzare questa eredità portando il patrimonio del marchio nel mondo del denim, la sua maestria artigianale e la sua offerta di prodotti a un numero sempre maggiore di consumatori nella regione, creando al contempo nuove opportunità per il futuro del marchio», ha dichiarato Nacho Puig, ceo e co-fondatore di Experience group. 

Authentic brands, fondata tredici anni fa, è un player nei settori dello sport e della moda in Europa che collabora con brand come Clarks, Columbia, New era, Sperry e Consuela. Con sede a Madrid, gestisce oltre 100 negozi in cinque Paesi europei. (riproduzione riservata)