I migliori showroom delle automobili

Luoghi per vendere le auto che non sembrano tali: una lunga storia che si può far iniziare con Bepi Koelliker, che dal 1936 scrisse nuovi capitoli di vendita di automobili. Capacità imprenditoriali, visione brillante e in anticipo sui tempi, come esporre i veicoli dove possano essere ammirati. Nel 1964 le sue auto sono in vetrina nel salotto buono di Milano: in piazza San Babila, Jaguar e Land Rover (con la desideratissima Range dal 1970), sono affiancate a Mini Cooper o Traveller con elementi in legno, cui segue il successo di Clubman, must urbano dal 1976.

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Nuovo luogo per esporre le auto, da ammirare come fossero in negozi di moda. Oggi distribuisce otto marchi della mobilità: Mitsubishi, KGM SsanYong, Microlino, più scooter e veicoli commerciali elettrici. Guardando sempre avanti: Koelliker Hub è uno spazio firmato Pininfarina, destinato al progresso, che ospita startup e sviluppa idee.

Audi House of Progress

Audi ha sempre mostrato visioni ampie, investendo in attività nei luoghi che contano. Home of Quattro spazia dalla Sardegna alle Alpi, creando eventi dallo sport alla gastronomia gourmet, dall’arte alla cultura, in tutte le sue forme. L’ultimo esempio è House of Progress, l’hub creativo che a Milano con l’evento Reflaction affidato a BIG, Bjarke Ingels Group, durante la Design Week ha mostrato in anteprima mondiale la nuova Q6 e-Tron (vedi a pag. 71). Reflaction è una struttura formata da pareti riflettenti che suddividono lo spazio in quattro sezioni: Performance, Community, Knowledge e Audi light technologies. Storiche anche le simbiosi con Alta Badia, Cortina e Madonna di Campiglio. Audi hub, Smart hub e Info point sono riferimenti per le attività, con le auto a disposizione per le Driving Experience, su strada o su neve e ghiaccio.

Land Rover dedica al lusso spazi esclusivi, accessibili su invito, con House dedicate ai marchi, dove praticare attività fino a esperienze culturali, musicali, culinarie e sportive o di guida, che con Land Rover Experience si possono spingere fino all’avventura fuoristrada. Destinazioni diverse secondo le stagioni, che da iniziativa italiana ha esportato il format. Luxury escape evolute con il posizionamento dei marchi per l’elevato profilo della clientela. Da presidio territoriale per eventi coinvolgenti, a casa estiva dove Range Rover e Defender, distinte come si conviene alla missione, si raccontano stimolando l’emotività.

House of Bmw

L’essenza di House of Bmw, in via Monte Napoleone 12, è una nuova idea di spazio dove stile e sostenibilità convergono, per una dimensione che supera i confini tra esperienza fisica e digitale, alla scoperta di un mondo innovativo: con l’essere umano al centro e portando l’esperienza a un livello superiore. Progetto per rafforzare la relazione con il mercato avviato a fine 2021, ha generato un successo tale da indurre il marchio a creazioni analoghe in Giappone e Stati Uniti. Diventando un libro in Italia, nel quale si racconta di un nuovo umanesimo, che unisca il valore sociale alla tecnologia: sfida nelle scelte dal lavoro alla vita privata, con gusto ed eleganza.

Porsche Franciacorta

Defender House in Sardegna è aperta dall’8 al 26 giugno, affiancata da Range Rover House in Costa Azzurra (27 giugno-10 luglio), Defender House a Mikonos (12-25 luglio) e Range Rover House a Ibiza dal 12 al 29 settembre, coprono il calendario dell’estate 2024, con stile architettonico adeguato al blasone e vista mozzafiato. Porsche ha una storia a parte, anche distributiva: le concessionarie nel tempo hanno nomi seducenti come Porsche Zentrum, per diventare ora Destination Porsche, format con elevata digitalizzazione, spazi aperti e coinvolgenti: anche luoghi di incontro, chiamati Porscheplatz. Filosofia che va oltre, per essere presenti dove c’è la clientela che conta, come a Milano Porsche@CityLife: dove immergersi ed essere avvolti digitalmente dal mondo delle ineguagliabili sportive, ammirandole dal vivo e potendole acquistare online assistiti da giovani preparati, oppure conoscere il fascino dalla storia allo sport, agli oggetti. Per vivere invece un’esperienza sentendo ruggire i motori (o sibilare, se elettrici) e stridere le gomme, Porsche Experience Center Franciacorta è un (vero) autodromo con simulatori e ristoranti, pista di kart e gallerie, dove provare a resistere alla tentazione di diventare porschisti. Tesla da tempo si pone nei centri delle città, in quartieri simbolo: a Milano è in piazza Gae Aulenti, dove sono esposte le auto e l’accoglienza è a libero flusso per accedere alle stesse, avere informazioni e dettagli sul marchio californiano. Il cui ruolo in crescendo nel mondo delle auto a batteria, impone di seguire le tendenze: ecco la ragione dell’apertura di un altro punto meneghino nel centro commerciale Merlata Bloom.

Volvo Studio café

Volvo Studio è café, musica, arte, design, gusto ed eventi, a pochi passi da piazza Gae Aulenti a Milano. Il tutto in ambientazione di elegante minimalismo scandinavo, con decorazioni che richiamano i boschi. Dove osservare le auto, prenotare prove di guida o leggere libri o riviste al bar. Considerando che il relax è già un grande lusso.

Mercedes

Mercedes-Maybach, marchio al vertice della gamma della Stella, alla Design Week ha presentato tre opere di David LaChapelle (con cui collabora dal 2009), che celebrano l'arte automobilistica di Maybach, legandola agli influenti movimenti del primo Novecento: futurismo, cubismo e surrealismo. L’iniziativa ha trasformato la Galleria Meravigli in un suggestivo palcoscenico su cui si sono alternate musica e coreografie acrobatiche, con ambientazioni capaci di rendere reali gli scatti dell’artista tra i più famosi al mondo.

Mercedes-Benz si sta muovendo verso una nuova filosofia dei formati espositivi, che si evolvono con stile da boutique, potenziando relazione fisica e aree dedicate, per far sentire tutti a proprio agio. (Riproduzione riservata)