White Milano svela il piano strategico e punta a triplicare i buyer esteri per l’edizione di settembre

White Milano punta a portare la manifestazione a livelli pre-Covid con un nuovo piano strategico. Le due edizioni in programma, la prima dal 18 al 20 giugno e la seconda dal 24 al 27 settembre, si svolgeranno con il patrocinio di Regione Lombardia e Comune di Milano, con il supporto di Maeci-Ministero degli affari esteri e della cooperazione internazionale e Ice Agenzia, in partnership con Confartigianato imprese. «L’obiettivo è quello di rendere la fiera più strategica per Milano, oltre che più internazionale», ha spiegato Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di White. Con questo obiettivo nasce l’idea di rinnovare la manifestazione ampliando gli spazi che la ospiteranno nel design district di via Tortona.

Nell’edizione che si terrà dal 24 al 27 settembre si aggiungeranno due location, tornando al numero totale di quattro come nel periodo pre-Covid. Tra le novità più rilevanti, White resort confluirà nell’edizione main con 100 collezioni cruise e summer, mentre farà il suo debutto l’area More, dedicata all’universo beauty, lifestyle e design. Negli spazi del Base troveranno posto le nuove sezioni Nuvola per gli accessori e Box, l’area urban focalizzata su streetwear, activewear e denim, entrambe aperte anche al pubblico in modalità b2c. Special guest dell’edizione autunnale saranno il brand coreano Kimhekim e il marchio georgiano O’Seven Eleven.

Prima dell’appuntamento principale, dal 18 al 20 giugno prende vita il nuovo concept On the beach powered by White resort, con una selezione di marchi e la presenza del format milanese Chapters, anticipando una stagione ricca di novità. Sul fronte dell’internazionalizzazione, il salone istituisce un nuovo comitato direttivo con Monica Sarti, nominata vicepresidente, Beppe Angiolini e gli ambassador internazionali Marina Lyritzi, Irma Pitagorsky e Federico Giuliani. «Con il supporto di Ice avremo tre volte il numero di buyer internazionali», ha dichiarato Brenda Bellei, ceo di White, annunciando anche road show in Gran Canaria, Sud America, India e nei Paesi emergenti dell’Asia centrale. (riproduzione riservata)