Berluti apre uno store a Milano e vola in Asia

«La doppia identità italiana e francese di Berluti è qualcosa di unico. La nuova boutique milanese ci permetterà di conquistare più clienti italiani, far capire loro che la maison è parte della loro eredità». L’opening del brand menswear di Lvmh nel building del Four seasons hotel è stato commentato così ieri dal ceo Jean-Marc Mansvelt, in occasione dell’opening dello spazio di 219 metri quadri. «Non esisteremmo senza l’Italia», ha detto il manager. «La maggioranza di ciò che vendiamo è prodotta nella nostra manifattura di Ferrara e una parte nel laboratorio di Parigi». Il negozio sorge al civico 4 di via Gesù, di fianco all’hotel, e arriva dopo la chiusura di fine maggio dello store di via Montenapoleone. «Era piccolo e su due piani, quindi meno fruibile per il nostro cliente. Inoltre, via Gesù è meno esposta al passaggio, ma più di nicchia e focalizzata sull’offerta uomo».

Il monobrand è il primo in Europa a svelare il concept retail che ha debuttato a Tokyo. «I giapponesi sono la nostra clientela numero uno e così il negozio di Ginza, che stiamo ulteriormente rivedendo con un secondo piano per i top clients», ha proseguito il ceo. «Il terzo step sarà la relocation di Hong Kong, dove abbiamo chiuso il negozio esistente e a settembre ci sposteremo nel mall Landmark». Mansvelt ha poi fatto luce sul momento per la maison. «Nel 2025 le performance sono state superiori alla media dei player del lusso. È un segnale forte, ma vogliamo fare di meglio. La prima sfida sarà comunicare la brand awareness. Abbiamo rinnovato il sito per renderlo più narrativo, con un maggiore storytelling anche sui social».

Il manager ha infine evidenziato che pelletteria, prêt-à-porter e calzature valgono ciascuna un terzo del business, assieme al successo delle vendite delle giacche in pelle e dell’offerta formale. «I clienti francesi sono tornati a crescere, il che conferma la direzione giusta che abbiamo intrapreso dedicata al nostro heritage. A metà 2027 pubblicheremo un libro, il primo a spiegare davvero il mondo Berluti». (riproduzione riservata)