Turismo e borsa, quali sono e come vanno le società italiane quotate del settore

Estate è sinonimo di vacanze e l’Italia si conferma tra le destinazioni più apprezzate a livello globale. Secondo l’indagine dell’istituto di ricerca Demoskopika nel 2026 sono attesi 141,2 milioni di arrivi (+2,1% rispetto al 2025) e 478,6 milioni di presenze (+0,4%). Una mole di visitatori che potrebbero generare una spesa di 132,7 miliardi di euro (+4%). Il tasso di saturazione estivo delle strutture ricettive è del 51,2%: meglio di Francia e Spagna.

«Questa stagione si conferma un successo. L’Italia mantiene il suo primato di meta privilegiata per i visitatori di tutto il mondo», ha dichiarato il ministro del Turismo Gianmarco Mazzi. Ma se si parla con le società che operano nel settore la realtà appare diversa. La guerra in Medio Oriente ha tagliato fuori quasi tutti gli arrivi dall’Asia, quella in Ucraina i visitatori alto spendenti russi e l’aumento del prezzo del carburante ha convinto una parte dei potenziali clienti a non partire.

L’incertezza internazionale si ripercuote anche sull’andamento dei titoli in borsa: le sei principali società turistiche quotate a Piazza Affari hanno perso in media il 35,7% nell’ultimo anno. E anche un colosso come Alpitour, con un fatturato di 2,3 miliardi nel 2025, ha deciso di rinviare l’ipo prevista nel 2026. «Il mercato sta un po' soffrendo: niente di serio, ma dobbiamo prenderci del tempo», aveva spiegato l’azionista di maggioranza Giovanni Tamburi.

Destination Italia

Negli ultimi anni Destination Italia la società ha investito ingenti risorse per aumentare la competitività e i primi risultati stanno iniziando ad arrivare. Nel 2025 l’ebitda è stato di 2 milioni (+114% rispetto al 2024) in crescita per il settimo anno consecutivo. Nel primo semestre 2026 la differenza tra il totale delle prenotazioni e i relativi costi è salita del 19% e, nonostante il calo dall’Asia, il numero dei clienti è in leggero rialzo. La svolta è arrivata grazie all’immissione sul mercato di un software basato sull’AI. Inoltre, molte piccole società del settore stanno chiedendo di aggregarsi a Destination Italia. Ma la società vuole aumentare anche il valore in borsa. «Mi auguro che il mercato ci premierà», ha affermato la presidente Dina Ravera. «Entrare in borsa ci è servito perché volevamo che la compliance aziendale fosse al massimo livello. Ma decideremo se restare quotati anche in futuro in base ai risultati che otterremo».

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Emma Villas

Emma Villas è un tour operator attivo nel settore degli affitti brevi turistici di ville e casali. Nonostante le difficoltà geopolitiche, la stagione è in linea con quella dell’anno scorso, soprattutto grazie al mercato interno. Nel 2025 la società ha chiuso il bilancio con 41,5 milioni di ricavi (+21% rispetto al 2024) e un ebitda adjusted di 2,4 milioni (l’anno prima era stato di 590 mila). Adesso vorrebbe espandersi ulteriormente e allargare il portafoglio ville in Italia. Inoltre, è in fase di studio qualche operazione di m&a, anche se non nell’immediato. «Abbiamo un apposito dipartimento che è in contatto con diverse realtà», ha detto il ceo e fondatore Giammarco Bisogno. «Per noi è fondamentale che la società target si possa integrare con il nostro modello».

Cleanbnb

Clearbnb si occupa della gestione completa degli affitti brevi e delle case vacanza. Nonostante la guerra in Medio Oriente e il giro di vite sulle locazioni a breve termine deciso da alcune città, nel primo semestre 2026 il valore delle prenotazioni è salito del 3% a fronte di un calo del 2% dei pernottamenti. «Un mercato più selettivo non è un mercato in difficoltà, ma uno che cresce meglio. Chiede più qualità, più organizzazione e più responsabilità», ha dichiarato il presidente Francesco Zorgno. A rafforzare il percorso di crescita della società è arrivato anche l’ingresso nell’indice Intermonte Valore Italia, che raccoglie le 100 Pmi italiane quotate con maggior potenziale. Negli ultimi mesi la società si è concentrata anche sul rinnovamento e sul riposizionamento del portafoglio, con l'obiettivo di aumentare il valore generato da ogni immobile e intercettare una domanda più evoluta.

I Grandi Viaggi

I Grandi Viaggi è al centro di una fase di turbolenza. Gli azionisti di minoranza hanno presentato una serie di esposti alla Consob chiedendo maggiore trasparenza nella gestione alla famiglia fondatrice Clementoni. Intanto il primo semestre dell’esercizio 2025-2026 ha registrato 15,59 milioni di ricavi, in calo rispetto ai 16,32 milioni dell’anno prima. Anche il passivo del margine operativo lordo è cresciuto, passando da 4 milioni a 5,4 milioni. Per contrastare il turismo «mordi e fuggi», l'azienda ha lanciato itinerari a lungo raggio più lenti e culturali (specie in Asia), puntando su guide interamente in italiano ed esperienze premium per intercettare viaggiatori alto-spendenti.

Giocamondo Study

Giocamondo Study organizza, invece, viaggi studio. «Per il 2026 prevediamo una crescita contenuta, nell'ordine di pochi punti percentuali, che riteniamo comunque un risultato molto significativo proprio alla luce dello scenario internazionale», ha commentato il fondatore e ceo Stefano De Angelis, che sul futuro è ottimista anche grazie all’aggiudicazione del bando Consip, che permette alle scuole di selezionare Giocamondo nell’organizzazione di stage linguistici, e al piano da 420 milioni annunciato dal Ministero dell’Istruzione per far viaggiare 150 mila studenti. La società è impegnata poi in un percorso di crescita per linee esterne. Di recente ha acquisito Destinazione Lingue, per rafforzare «la presenza geografica in un'area nella quale vediamo interessanti prospettive di sviluppo (Nord Est ndr)», e si è allargata all’estero «aprendo un mercato di grande prospettiva come la Spagna e rafforzato il marchio per i mercati internazionali Jo Study con l’apertura di una sede operativa in Nord America».

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Sostravel.com

Sostravel.com è una digital travel-tech company che opera come aggregatore digitale di servizi per i viaggiatori e passeggeri aerei. Sta attraversando una fase di ristrutturazione strategica che si è fatta sentire anche sull’andamento del titolo nell’ultimo anno: -43%. Ha chiuso il 2025 con ricavi in calo a 17 milioni (-20,7%) e una perdita di 412 mila euro. Il piano di rilancio passa ora dall’ampliamento del portafoglio delle destinazioni per focalizzarsi su servizi ad alta marginalità. (riproduzione riservata)