Kellify investe 5 milioni nell'intelligenza artificiale
Obiettivo usare gli algoritmi per stimolare i sensi dei consumatori. Il business plan prevede 25 milioni di ebitda al 2024
Riuscire a catturare l'attenzione e il cuore dei consumatori, ovvero il sogno di ogni azienda. La science startup genovese Kellify, fondata nel 2017 da Francesco Magagnini e Fabrizio Malfanti ha sviluppato un modello che utilizza matematica e intelligenza artificiale per stimolare le passioni dei potenziali clienti attraverso immagini e forme.
Dalla sua nascita Kellify ha raccolto oltre 3 milioni di dollari da business angels e imprenditori, due dei quali sono stati ad oggi investiti in science r&d. La società però ha obiettivi ambiziosi e prevede di investire altri 5 milioni di dollari in ricerca nei prossimi 18 mesi triplicando il team di lavoro, che attualmente comprende 25 persone.
Il piano industriale di Kellify, che recentemente ha visto l'ingresso di Andrea Beltratti, presidente di Eurizon Capital e Marco Formento, chief digital officer di Condé Nast Italy, prevede una forte espansione nella regione Asia Pacific, con tech e business hub in Corea del Sud e Giappone, già da fine 2020. Obiettivo sfondare i 25 milioni di ebitda nel 2024.
Grazie alle potenzialità offerte dall’intelligenza artificiale nel prevedere valori, traiettorie e liquidità futura degli asset, il business del futuro per Kellify è quello di individuare le caratteristiche estetiche, talvolta sintonizzabili solo con l’inconscio, che finiscono per decretare il successo di forme e immagini, ossia il successo di un prodotto sul mercato.
Kellify non analizza solamente l’evoluzione delle scelte deterministiche favorite dalla tracciabilità, dalla raccolta dei dati rispetto alle interazioni uomo-macchina, ma si avvale della tesi secondo cui le regole su attrazione o istinto di repulsione sono collocate in una sfera più profonda rispetto alle intenzioni pratiche: quella dell’inconscio.
L’intelligenza artificiale vede e cataloga ogni singola immagine come un insieme di forme, colori e spazi che colpiscono l’occhio umano e Kellify sta creando algoritmi capaci di catturare i più piccoli segnali che spingono i consumatori ad amare o rifiutare proprio quelle forme, quei colori e quegli spazi.
L'idea è sviluppare un approccio scientifico che supporti i brand nella scelta del giusto outfit o degli storytelling più efficaci per i prodotti e per i marchi nei più diversi ecosistemi digitali o in store. "La scienza è in grado di sintonizzarsi con i meccanismi neurali che sono alla base della percezione estetica nel sistema visivo umano, cogliendo gli stimoli che ci spingono a scegliere, respingere, desiderare tanto un Modigliani quanto il selfie di un amico o qualsiasi altro stimolo visivo", spiega l'ad di Kellify, Francesco Magagnini.
Un approccio scientifico in grado di quantificare il valore in settori in precedenza difficilmente valutabili come quelli dell’arte o dei beni da collezione. Il punto d'arrivo finale è portare i consumatori a intercettare un processo tagliato su misura, grazie al quale individuare i trend di opere d’arte e da collezione, ricevere i migliori suggerimenti su una piattaforma di video-on-demand, food delivery ed e-commerce. Un processo tagliato su misura per ogni consumatore.
