Gli Usa trainano la ripresa del lusso. Nel 2025 un terzo delle vendite sarà online

Gli Stati Uniti potrebbero essere la vera sorpresa per il settore del lusso nei prossimi mesi. Questa è l'opinione di Michele Norsa, vicepresidente esecutivo di Salvatore Ferragamo, espressa durante il convegno organizzato da Fondazione Altagamma "Luxury Retail Evolution & the Digital Revolution". Il manager ha sottolineato che nelle ultime settimane le grandi città americane destinazioni del turismo, come Miami, Las Vegas e Los Angeles, hanno registrato performance straordinarie. "Stanno facendo numeri incredibili”, perchè "gli americani che hanno ricominciato a viaggiare", evidenzia Norsa. Secondo il manager, considerando che "ci sono oltre mille miliardi e mezzo di risparmi in più e che Wall Street sta facendo bene, i consumi degli americani potrebbero sorprendere".

Il vicepresidente di Ferragamo ha inoltre confermato le solide prospettive anche per il segmento cinese. "La mia sensazione", ha proseguito, "è che la Cina continuerà a crescere per motivi demografici, di reddito e distribuzione. In primo luogo "riprenderanno i viaggi in Asia e quindi ne beneficerà lo shopping in Paesi come la Corea, il Giappone e altri del Sud Est asiatico". Per contro, invece, il comparto del Travel Retail sarà l'ultimo a riprendersi e "rimane una scommessa, una speranza", ha sottolineato Norsa, ricordando che tale comparto rappresentava circa il 10% delle vendite complessive del gruppo e evidenziando che solo verso il 2024 "ci si potrà riavvicinare ai livelli del 2018-2019".

Nel corso dell’incontro tenuto dalla Fondazione Altagamma è intervenuto anche il presidente dell’associazione, Matteo Lunelli, che ha lanciato un messaggio di speranza per tutto il comparto del lusso. “Siamo in una fase riapertura e così tutti dobbiamo guardare al futuro con ottimismo”, ha esordito Lunelli, ribadendo la centralità del settore che deve porsi come “locomotiva della ripresa italiana ed europea”.

Durante il convegno, Lunelli ha sottolineato che il mondo del retail sta evidenziando i primi segnali positivi, segnali che “riteniamo incoraggianti, soprattutto in alcune aree geografiche”. A detta di Lunelli, però, oltre ad “esplorare le possibilità che si aprono all'orizzonte bisognerà rivolgere lo sguardo al futuro e prestare attenzione alle trasformazioni già in atto”.

L'anno scorso il Covid-19 ha impattato duramente il mercato del lusso, anche se con forti asimmetrie a livello di settori e aree geografiche. Inoltre, la pandemia ha portato un'accelerazione della trasformazione digitale che era già in atto e in cui diventerà sempre più importante il canale online. “L'intreccio tra realtà on e off line esisteva già, ma nell'ultimo anno sono cadute le barriere e ci sono stati molti più punti di incrocio”, ha sottolineato il presidente di Altagamma, ribadendo come “la resilienza e la digitalizzazione non siano solo due concetti contenuti nel Recovery Fund, ma una vera e propria opportunità per il Paese, che non bisognerà lasciarsi sfuggire”.

Proprio la pandemia ha consentito un'accelerazione delle vendite online dei grandi gruppi della moda e del lusso. Secondo le stime, ad oggi, la componente online potrà rappresentare circa un terzo dell'intero mercato globale dei beni si lusso entro il 2025. Nel frattempo, si assisterà a grandi cambiamenti nella distribuzione, con un ruolo sempre più attivo e cruciale svolto dai grandi retailer online come Farfetch, Lyst, Mytheresa o Net-a-Porter, che ormai hanno superato per dimensioni anche i big tra i department store, come Harrod's e Saks. Le grandi piattaforme saranno di supporto sia alle vendite sia ai profitti dei grandi marchi affermati, mentre potrebbero addirittura penalizzare le aziende di medie e piccole dimensioni che già oggi tendono ad affidarsi più che altro a boutique online, specializzate anche nel così detto mercato parallelo.

Secondo Luca Solca, senior research analyst di Bernstein, "le boutique online, perno di molte aziende italiane della moda, saranno presto l'anello debole di tutta la catena del lusso". L'esperto ha ammonito le aziende italiane, ribadendo che a causa delle dimensioni più piccole rispetto ai colossi internazionali del lusso, potrebbero presto pagare il prezzo dello svantaggio dimensionale, dovendo sostenere costi fissi più alti per incoraggiare il commercio nei negozi fisici e avendo al tempo stesso un minore potere contrattuale con le grandi piattaforme online multimarca. (riproduzione riservata)