Altro che crypto: perché i super ricchi stanno tornando a investire in arte, Rolex e Birkin da record

Il lusso da collezione cambia pelle. Dopo anni segnati da boom improvvisi e correzioni altrettanto rapide, il mercato globale degli investimenti luxury entra in una fase più selettiva, dove a fare davvero la differenza sono rarità, provenienza e valore culturale. A fotografare il trend è il nuovo report di Knight Frank, il Luxury Investment Index 2026, uno dei principali punti di riferimento a livello internazionale per comprendere l’evoluzione della ricchezza globale, degli investimenti e del mercato immobiliare di lusso e che monitora l’andamento dei beni da collezione più ambiti al mondo: arte, orologi, vini pregiati, auto d’epoca e gioielli.

A guidare la crescita sono soprattutto gli asset considerati «introvabili». L’arte impressionista, per esempio, segna un +13,6%, trainata da vendite private milionarie e dal record assoluto raggiunto dal Ritratto di Elisabeth Lederer di Gustav Klimt, battuto all’asta da Sotheby’s per 236,4 milioni di dollari: il prezzo più alto mai pagato per un’opera moderna.

Anche il mondo degli orologi di lusso continua a correre. I modelli iconici di Patek Philippe, come Aquanaut e Nautilus, restano tra i più richiesti dai collezionisti internazionali, mentre Rolex conferma la propria solidità sul mercato secondario con una crescita del comparto pari al +5,1%.Per quanto riguarda il mondo dei gioielli, i diamanti fancy colour mantengono una sostanziale stabilità, con una particolare crescita dei diamanti blu nel quarto trimestre.

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Meno brillante, invece, il segmento delle auto d’epoca, che registra una flessione del -3,7%. Ma alcuni modelli continuano a catalizzare l’attenzione delle aste internazionali, come la Ferrari F50, ancora considerata uno dei pezzi più desiderati dai collezionisti (quella nella foto del 1995 è stata aggiudicata all’asta di RM Sotheby’s per 9milioni 200mila dollari).

Cala anche il whisky da investimento (-10,9%), mentre il mercato del vino vive una fase di assestamento dopo l’exploit pandemico. Champagne e Borgogna correggono i prezzi, ma i Super Tuscan si confermano tra le etichette più resilienti, con lievi aumenti annuali nonostante il rallentamento generale. Un esempio? Diverse annate di Sassicaia provenienti dal ristorante Locanda Locatelli di Londra sono state aggiudicate a 5mila dollari da Bonhams lo scorso ottobre.

Nel frattempo, il vero lusso sembra essere diventato l’autenticità. Lo dimostra la vendita record dell’iconica borsa Hermès Birkin appartenuta a Jane Birkin, aggiudicata per 10,1 milioni di dollari durante l’asta parigina di Sotheby’s: un risultato che conferma quanto storytelling, provenienza e unicità siano ormai elementi centrali nel valore di un bene da collezione (anche se in realtà ad aggiudicarsela è stata una società, la Valuence Japan Inc.).

E mentre i collezionisti più esperti diventano sempre più rigorosi nelle scelte, cresce anche il fenomeno della proprietà frazionata. Sempre più investitori under 40 acquistano quote di opere d’arte, orologi e auto rare attraverso piattaforme dedicate, rendendo accessibile un mercato che fino a pochi anni fa era riservato a pochissimi.

Come spiega Liam Bailey, global head of research di Knight Frank: «Dopo una fase caratterizzata da picchi straordinari seguiti da una rapida correzione, il mercato degli investimenti di lusso sta entrando in una nuova fase, più razionale e selettiva. I collezionisti attribuiscono un’importanza crescente a rarità, provenienza e rilevanza culturale, mentre le nuove generazioni stanno ridefinendo i modelli di proprietà, anche grazie a piattaforme digitali e strumenti di investimento frazionato». Una trasformazione che racconta molto anche del nuovo modo di intendere il lusso: meno ostentazione, più ricerca del pezzo unico. (Riproduzione riservata)