Villeroy & Boch: «Progettiamo spazi che nutrono il corpo e la mente»

Eccellenza artigianale, design visionario e innovazione tecnologica, supportati da profonde conoscenze nel settore delle ceramiche dal 1748, sono i valori che guidano l’azienda tedesca Villeroy & Boch, fondata come laboratorio di ceramica di Jean-François Boch e poi consolidatasi nel ’900 come uno dei principali produttori europei di ceramica per sanitari. Oggi, dopo la recente acquisizione del gruppo Ideal standard, si posiziona nel segmento premium del settore bagno e wellness ed è attiva in oltre 140 mercati in tutto il mondo. «Il design è nel nostro Dna, è stato il nostro motore di trasformazione dal 1748», racconta a MFL-Magazine For Living Sven Ullrich, executive vice president product and marketing del gruppo Villeroy & Boch.

«Storicamente siamo stati in prima linea nella ridefinizione del bagno come spazio di benessere, una visione pionieristica della nostra collaborazione con Luigi Colani negli anni 70, i cui design organici e incentrati sull’uomo hanno rivoluzionato la cultura del bagno. Abbiamo collaborato con Achille Castiglioni e Paolo Tilche, menti visionarie. Oggi, continuiamo questa eredità trasformando i bagni da ambienti funzionali a santuari personali». Christian Haas ha creato collezioni come Vea e Artis, mentre designer come Gesa Hansen e KaschKasch, lo studio fondato da Florian Kallus e Sebastian Schneider, portano nuove prospettive e visioni alle collezioni. Infine, Roberto Palomba continua a definire il linguaggio architettonico di Ideal standard.

Dopo l’acquisizione di Ideal standard, quali sono gli obiettivi strategici?

L’integrazione di Ideal standard ci ha trasformati in uno dei principali produttori di bagni in Europa presenti in oltre 140 mercati in tutto il mondo. Vogliamo espanderci a livello internazionale oltre i nostri mercati principali in Germania, Regno Unito, Italia, nelle regioni Middle east e North Africa (Mena) e dell’Asia-Pacifico (Apac), sfruttare canali di distribuzione complementari, in particolare il business dei progetti e l’e-commerce e concentrarsi sull’eccellenza in ceramiche, rubinetti e docce attraverso design e innovazione con i nostri due marchi Villeroy & Boch e Ideal standard.

Come si differenziano i due brand? Con quali designer collaborate?

Villeroy & Boch punta a incontrare lo stile di vita dei consumatori e a creare un ambiente bagno che favorisca connessioni e benessere. Lavoriamo con il nostro team di design interno assieme a designer di fama internazionale: Christian Haas, Gesa Hansen, KaschKasch garantiscono competenze creative diversificate per diverse collezioni e target. Ideal standard offre soluzioni di design versatili, per chi apprezza l’estetica e la funzionalità senza compromessi a prezzi attraenti. Roberto Palomba è il chief design officer e la sua filosofia è incentrata sul rendere il buon design accessibile, non un lusso. Collezioni come La dolce vita e i.life O esemplificano questa visione di un design tattile.

Quali sono le novità che avete presentato alla Milano design week?

Alla Milano design week abbiamo presentato «Design continuum: a study in sensory experience» assieme allo Studio elastique. Questa installazione esplora come il design possa estendersi ben oltre la forma per influenzare i nostri sensi e il benessere. Il nostro showroom di Milano diventa un laboratorio sperimentale dove luce, proiezione, texture e profumo convergono in incontri sensoriali immersivi che lasciano immaginare come possa essere una bathroom experience. I visitatori attraversano cinque installazioni, ognuna esplora il design come un continuum multisensoriale. Una sorta di opera d’arte con un look «ready-made» che invita i visitatori a esplorare le potenzialità dei materiali e delle tecnologie che usiamo.

Quali sono i materiali e le soluzioni tecnologiche più innovative utilizzati?

Per i materiali stiamo dimostrando quello che è possibile ottenere con la stampa 3D avanzata, creando forme ceramiche monolitiche utilizzando il 100% di materiali riciclati internamente. Sul lato delle superfici, la smaltatura artigianale usata per il tableware l’abbiamo portata nella progettazione del bagno. Abbiamo investito in tecnologia Pvd per la finitura della gamma di rubinetti della nuova collezione Vea. L’innovativo materiale TitanCeram contraddistingue i lavabi firmati dal designer Patrick Frey per la gamma Finion all black.

Come immaginate l’ambiente bagno contemporaneo?

Ogni elemento, dalle scelte dei materiali all’integrazione tecnologica, riflette il nostro impegno nel progettare spazi che nutrono il corpo e la mente. Collezioni come Antao interpretano questa filosofia, portando le forme organiche della natura all’interno per creare ambienti sofisticati. I nostri wc doccia ViClean supreo e i.life E offrono rituali rigeneranti e i sistemi doccia Solos creano atmosfere simili a spa personalizzate.

Riguardo alla sostenibilità, qual è la vostra visione?

Puntiamo sulla durabilità dei prodotti, su tecnologie efficienti dal punto di vista idrico e sulla neutralità climatica del gruppo entro il 2045 e dei rifiuti grezzi entro il 2030. Siamo orgogliosi della gamma doccia Alu+, realizzata al 100% in alluminio riciclato. (riproduzione riservata)