BusinessTotal Brand (gruppo Wlam) porta in Italia Sheglam in oltre 800 punti vendita
A fondare e guidare Total Brand, la realtà di Cremona del beauty, è l’imprenditore Alessio Badia, che da febbraio distribuisce il marchio cinese nato all’interno del colosso Shein
Sheglam, uno dei beauty brand più popolari grazie a TikTok e Instagram, entra ufficialmente in Italia grazie ad un accordo di distribuzione con Total Brand Srl di Alessio Badia, società del Gruppo Wlam di Madignano (Cremona), specializzata nella promozione di marchi internazionali fra cui Layla Cosmetics, Babette Switzerland e Medicos.
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Sheglam, il marchio cinese della bellezza accessibile e innovativa
Fondato nel 2019 da Sylvia Fu all’interno del colosso cinese Shein, Sheglam nasce con l’idea di rendere l’industria cosmetica accessibile a tutti attraverso continue innovazioni di prodotto. Il marchio è presente in oltre 160 Paesi e ha una community digitale di oltre 6 milioni di follower su IG ed oltre 10 milioni su TikTok. Il gruppo Shein, invece, fondato nel 2008 da Chris Xu, che detiene una quota significativa delle azioni, è partecipato da diverse società di venture capital, fra cui Sequoia Capital China (ora HongShan), Tiger Global Management e Greenwoods Asset Management.
Italia mercato pilota in Europa
Dopo il lancio in Paesi come Giappone, Messico, India e Golfo Persico (Arabia Saudita, Uae, Kuwait, Qatar, Iman e Bahrain), l’Italia è stata scelta come uno dei mercati pilota per l’Europa, insieme a Regno Unito e Germania. Da inizio il marchio cinese è sbarcato nei primi 800 punti vendita distribuiti in tutto il Paese. Il pre-lancio italiano si è concentrato su viso, occhi e labbra per 63 referenze. Il lancio completo, previsto per aprile 2026, porterà l’assortimento a oltre 200 referenze. (riproduzione riservata)
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- Ci sono stati altri casi recenti di marchi di bellezza emergenti che hanno utilizzato i social media, come TikTok e Instagram, per un ingresso aggressivo in nuovi mercati?
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