Semcap entra nel capitale del beauty di Merit con una quota di minoranza

Semcap beauty & wellness acquisisce una quota di minoranza di Merit, marchio statunitense di cosmesi nato nel 2021. L’iniziativa è guidata da Vasiliki Petrou, managing partner del fondo d’investimento americano specializzato in growth equity, che entrerà a far parte del consiglio di amministrazione di Merit, affiancando il management per contribuire alla crescita sui mercati esteri. I dettagli finanziari dell’operazione non sono stati resi noti. 

L’ingresso della divisione beauty di Semcap nel capitale di Merit segna un punto di svolta nel percorso di crescita del brand guidato dal ceo Philippe Pinatel, che ha sottolineato come l’esperienza di Petrou in ambito strategico, operativo e finanziario sarà determinante per sostenere gli investimenti di lungo periodo.

Vasiliki Petrou, manager con oltre 30 anni di esperienza nel settore, è fondatrice della divisione Unilever prestige e ha contribuito allo sviluppo di un portafoglio di marchi come Dermalogica, Paula’s choice, Hourglass, Tatcha e K18. «Merit è uno dei marchi di bellezza più curati del mercato. Crediamo nel suo potenziale di crescita globale e nella capacità di intercettare consumatori millennial e della Generazione X», ha dichiarato la manager in una nota diffusa da Semcap.

Merit, fondato dall’americana Katherine Power, ha costruito il proprio posizionamento su una proposta di cosmetici che ha l’obiettivo di semplificare la routine quotidiana attraverso una gamma essenziale di prodotti, guidata dal motto «beauty with intention». Per Semcap, l’operazione conferma l’investimento in aziende ad alto potenziale nel settore beauty. (riproduzione riservata)