Fenty beauty rinnova la formula del fondotinta pro filt’r

Rihanna riformula il prodotto bestseller di Fenty beauty. Dal 4 settembre sarà disponibile la nuova versione dell’originale pro filt’r foundation, il fondotinta che nel 2017 ha rivoluzionato il concetto di inclusività nel make-up. Con una nuova composizione studiata in Giappone, la gamma comprenderà 50 tonalità e la tecnologia fluid flex caratterizzata da un blend di polimeri combinato con pigmenti longwear e estratto di carambola. 

Il prodotto sarà disponibile a livello globale attraverso l’e-commerce ufficiale di Fenty beauty, ma anche nei negozi Sephora e Ulta beauty. Per l’occasione debutterà anche Unfiltered inbox, uno spazio dedicato alla raccolta diretta dei feedback dei consumatori per orientare lo sviluppo delle tonalità. Sarà disponibile anche il nuovo pennello pro filt’r fluid flex foundation brush per accompagnare l’applicazione del fondotinta.

Il progetto nasce da un percorso di ricerca durato tre anni. Come riportato da Erin O’Neill, cbo di Fenty beauty, la richiesta della founder Rihanna è stata quella di non limitarsi a modificare la formula esistente, ma di ripartire completamente da zero. «Quando abbiamo lanciato il marchio, volevamo far sentire le persone viste in un modo in cui non era mai successo prima», ha commentato la popstar. «Abbiamo cambiato le regole del gioco. Ma la nostra community ci dice continuamente cosa ama e cosa vuole di più, ed è così che miglioriamo». (riproduzione riservata)