Sebago punta a rafforzare i canali diretti

Sebago rilancia da Firenze. In occasione degli 80 anni, il brand del gruppo torinese Basicnet si regala il primo flagship store in città, in via della Vigna nuova 62 R, e omaggia la propria storia con un boat tour e un evento alla Società dei canottieri durante Pitti uomo 110. Una celebrazione delle radici nautiche del marchio che prende il largo con una barca a forma di Docksides, che aveva già solcato i Navigli a Milano in aprile e approderà a Parigi dal 22 al 28 giugno per la fashion week. Al centro dei festeggiamenti anche la capsule Made in Usa, di cui è protagonista proprio la storica boat shoe in edizione limitata. «Il bilanciamento tra heritage e innovazione è centrale», dice a MFF Lorenzo Boglione, ceo di Basicnet. «Da un lato valorizziamo i nostri codici iconici, dall’altro li reinterpretiamo». Quanto alle direttrici di sviluppo per il futuro, l’evoluzione del prodotto, lo sviluppo dei canali diretti (che valgono il 30% del business) e l’espansione worldwide giocano un ruolo chiave. Dopo Firenze, le prossime aperture saranno Saint-Malo, Rouen, Bordeaux, Saint Tropez, Viareggio e Bologna entro l’anno, oltre a un pop-up negli Usa con Westerlind. (riproduzione riservata)