Sebago per l’80° spinge il total look

Dalla costa del Maine alle rive della Senna. Per celebrare il suo 80° anniversario, Sebago porta la sua iconica Docksides nel cuore di Parigi. E vive una nuova fase di crescita sotto la regia di Basicnet.

Fondato nel 1946 da Daniel J. Wellehan insieme ai soci Joe e Will, Sebago è entrato nell’orbita del gruppo piemontese nel 2017. «Dopo l’acquisizione, abbiamo lavorato a costruire un total look che si rivela vincente», spiega a MFF Lorenzo Boglione, co-ceo di Basicnet. «Nei nostri negozi vediamo chiaramente che la domanda va ben oltre le calzature», osserva Boglione.

Una strategia che si riflette anche nell’espansione della rete retail. Sebago conta oggi circa 30 monomarca nel mondo e punta ad accelerare ulteriormente. Entro il 2026 sono previste sei nuove aperture tra Saint-Malo, Rouen, Bordeaux, Saint-Tropez, Viareggio e Bologna, rafforzando una presenza internazionale che accompagna la crescita organica del business europeo. A sostenere lo sviluppo continua a essere soprattutto il canale wholesale, che rappresenta circa il 70% del business, mentre il restante 30% arriva dal retail diretto, comprensivo dell’e-commerce. Ma proprio il negozio fisico sta assumendo un ruolo sempre più strategico nella narrazione del marchio. Non a caso il prossimo passo sarà negli Stati Uniti, dove a settembre Sebago aprirà un pop-up in collaborazione con Westerlind. E il 12 settembre il boat tour arriverà a Torino con una competizione di canottaggio con i team di Oxford e Cambridge. (riproduzione riservata)