Rhode si espande in Messico e in altri sette mercati europei

Rhode mette il turbo all’espansione internazionale. Il marchio di cosmetica fondato dalla socialite Hailey Bieber e rilevato da e.l.f. beauty nel 2025 per 1 miliardo di dollari sbarca infatti oggi in Messico e in sette nuovi mercati europei, ovvero Belgio, Bulgaria, Croazia, Repubblica Ceca, Portogallo, Romania e Svizzera, dove sarà disponibile sull’e-commerce diretto. Un debutto che coincide con il lancio della collezione summer 2026, che amplia la linea con alcune nuove referenze permanenti e articoli in edizione limitata, tra cui un latte illuminante e il primo bronzer di sempre della label. 

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«Si tratta di una tappa speciale perché significa riunire la community di Rhode su scala più globale, non solo in Europa ma anche con il nostro ingresso in America latina», ha dichiarato Hailey Bieber, chief creative officer e head of innovation. «Il lancio in America latina era un obiettivo a lungo termine e questo è solo il primo passo. Non vediamo l’ora che il pubblico in Messico possa vivere direttamente i prodotti e l’universo Rhode».

Dal debutto come marchio di skincare direct-to-consumer nel 2022, Rhode ha progressivamente ampliato la sua distribuzione stringendo partnership retail con catene beauty come Mecca e Sephora, con cui il prossimo settembre sbarcherà fisicamente in Europa, Italia compresa.

Intanto, sul piano finanziario Rhode continua a mostrare una forte traiettoria di crescita. Su base annualizzata, nell’anno fiscale 2026 di e.l.f. beauty, la label ha raggiunto circa 390 milioni di dollari (circa 338,37 milioni di euro) di ricavi, registrando una crescita dell’80% sul 2025. Secondo CreatorIq, inoltre, il marchio rimane il numero uno di skincare negli Stati Uniti per emv-earned media value, mantenendo un ritmo di espansione significativo. (riproduzione riservata)