Prada punta sull’oro 100% certificato per il debutto della sua prima collezione dedicata alla fine jewelry

Eternal gold, come qualcosa di prezioso da custodire e destinato a durare nel tempo. Come un gioiello, appunto, ma anche come un materiale di riciclo al quale viene regalata nuova vita. Si tratta della prima linea di fine jewelry di Prada, presentata lo scorso ottobre e disponibile in alcune boutique worldwide della casa di moda di Miuccia Prada e Patrizio Bertelli oltre che online sul canale ufficiale del marchio. Gli unici modelli a fare eccezione saranno alcuni pezzi speciali made to order. Un progetto che si sposa alla perfezione con il trend della gioielleria green. «Si tratta della prima collezione di gioielleria davvero sostenibile di un marchio di lusso che utilizza oro riciclato certificato al 100%», ha spiegato a MFF Timothy Iwata, Prada jewelry director.

«Il gruppo Prada è stato un pioniere nella sostenibilità presentano il primo bilancio green dieci anni fa e il management è profondamente coinvolto in questo processo. Spinti da ciò abbiamo costruito la nostra collezione, realizzata in oro riciclato certificato, conforme agli standard della Chain of custody stabiliti dal Responsible jewelry council». Nello specifico, tutte le fasi e le realizzazioni della catena per la produzione responsabile di oro e diamanti impiegati, per la prima volta per questi ultimi anche al di sotto degli 0,5 carati, sono verificabili e tracciabili tramite la piattaforma Aura consortium blockchain, fondata dallo stesso gruppo Prada assieme a Lvmh e Richemont (vedere MFF del 21 aprile 2021) e che in un secondo tempo ha visto l’ingresso di Otb. «L’oro riciclato di Prada proviene esclusivamente da fonti di materiali riciclati idonei, tra cui oro industriale e oggetti preziosi post-consumo», ha poi aggiunto Iwata che ha seguito personalmente lo sviluppo dei temi della collezione.

«La filosofia del marchio è stata tradotta sui gioielli, a partire dall’archetipo del triangolo che compare su ogni pezzo. Assieme al cuore, simbolo dell’amore, rivisitato in maniera contemporanea per rappresentare l’idea dell’amore per la Gen Z, ma anche il serpente, simbolo della rinascita, che racconta in una forma stilizzata il concetto moderno di gioielleria». Tutti i pezzi sono stati prodotti in Italia tra l’area di Valenza e la Toscana, mentre i talent che hanno interpretato la collezione per la campagna sono Amanda Gorman, Maya Hawke e Somi Jeon. (riproduzione riservata)