Pitti bimbo 103 al via con oltre 100 brand. Moda junior, 2025 a -2,2%

In un clima di mercato ancora non facile per la moda junior Made in Italy, va in scena oggi e domani a Firenze l’edizione numero 103 di Pitti immagine bimbo. Il salone kidswear che, come già avvenuto a gennaio scorso, condivide il suo slot con Pitti filati, porta in scena nel top floor del padiglione Centrale della Fortezza da Basso le novità primavera-estate 2027 di 112 brand, di cui un’alta percentuale dall’estero. Un numero in netto calo rispetto ai quasi 170 dell’omologa edizione di un anno fa, che vide la partecipazione di circa 900 buyer, di cui 500 esteri da 50 Paesi.

Entrando nel dettaglio dei dati di settore, a cura dell’Ufficio studi economici e statistici di Confindustria moda, seppur con un calo minore rispetto al -3,2% stimato a inizio anno, nel 2025 il childrenswear italiano, accezione che comprende l’abbigliamento in maglia e tessuto per ragazzi di età 0-14 anni, intimo e accessori inclusi, prosegue il trend negativo già emerso nel corso del 2024, archiviando il periodo con un fatturato pari a 3,07 miliardi di euro (-2,2%). Anche il valore della produzione registra, sempre nel 2025, una flessione del 2,4% a quota 893 milioni.

L’export dello stesso esercizio, stimato a inizio anno a -3,2%, recupera leggermente, ma chiude sempre in territorio negativo poco sopra 1,5 miliardi di euro (-2%). Di segno opposto le importazioni che, dopo il -4% nel 2024, evidenziano per il 2025 una crescita del 4,6% a 2,66 miliardi. Venendo all’anno in corso, secondo i dati Istat con riferimento al solo segmento bebè, il trade con l’estero vede nei primi due mesi una dinamica negativa sia sul fronte dell’export (-17,7% per circa 26,8 milioni di euro) sia su quello dell’import (-13,9% a quasi 59,7 milioni). L’export verso i mercati comunitari (il 42,9% delle vendite estere del bebè), registra una contrazione del 6,4%, mentre quello verso extra-Ue una flessione del 24,5%. Entrando nel dettaglio, la Russia balza al primo posto tra i mercati di destinazione, con il 14,5% dell’export settoriale, la Francia sale in seconda posizione (9,2% di quota), mentre gli Emirati Arabi Uniti scivolano al terzo posto a seguito di una flessione del 25,3%. Anche la Spagna, quarta, presenta una dinamica negativa (-4,9%), mentre risultano più marcati i cali di Regno Unito (-31%), Stati Uniti (-54%) e Germania (-18,9%). Al contrario, Portogallo, Polonia e Romania sono interessati da incrementi a doppia cifra rispetto all’anno precedente. La Cina continua invece a mostrare forti difficoltà, registrando una contrazione del 60,4% e fermandosi al 2,3% dell’export totale.

Tornando alle novità del salone kidswear, debuttano The Cabina, area dedicata ai nuovi brand to watch, e Splash!, multi-brand show in calendario domani per interpretare il tema The Pitti pool. Tra gli appuntamenti e i progetti delle aziende, Miniconf festeggia i 15 anni del marchio iDo partecipando a Splash! e presentando la campagna Disegna il tuo mondo, che unisce illustrazione e mixed reality, realizzata insieme con Francesca Presentini. Inoltre l’azienda toscana, che tra le altre gestisce la licenza bimbo di Roy Roger’s, lancia la nuova divisione licensing & brand development, rafforza il segmento premium e il percorso di supporto alla rete wholesale, attraverso programmi di formazione dedicati ai retailer. Lo storico marchio di calzature Naturino, invece, rafforza il proprio posizionamento come esperto nello sviluppo del piede infantile con il lancio del nuovo modello SandGo, che trae ispirazione dalla sensazione naturale della camminata sulla sabbia, e l’ampliamento delle linee Active e Barefoot. (riproduzione riservata)