Pat McGrath, Too faced e Dr. Jart+. Ecco i dossier beauty sul mercato

Pat McGrath labs, Dr. Jart+, Too faced, Smashbox. È lunga la lista dei beauty brand che hanno tutte le carte in regola per diventare prede perfette in questo 2026. Se il 2025 ha fatto da sfondo a operazioni di M&A di grande rilievo e con cifre da capogiro, come l’acquisizione da 1 miliardo di dollari (pari a più di 850 milioni di euro al cambio di oggi) di Rhode di Hailey Bieber da parte di e.l.f beauty o il maxi accordo da 4 miliardi di dollari (circa 3,4 miliardi di euro) che ha portato Kering beauté nel portafoglio di L’Oréal, all’inizio di quest’anno i riflettori sono su operazioni più piccole e strategiche.

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Nel mirino ci sarebbero innanzitutto gli asset di Pat McGrath labs, inclusi marchio e logo. Il fascicolo del brand della nota make-up artist era già atterrato su diverse scrivanie a dicembre in cerca di potenziali acquirenti, ma ora la vendita potrebbe slittare. La scorsa settimana, infatti, la società ha fatto ricorso al Chapter 11 presentando passività stimate tra 50 e 100 milioni di dollari (42,3-84,7 milioni di euro) e, contestualmente al deposito, ha presentato istanze d’urgenza per il pagamento dei fornitori critici per un totale di 426.402 dollari (361.420 euro) assieme a un’istanza per il pagamento di salari, stipendi e altri compensi ai dipendenti per 689.324 dollari (584.270 euro).

E recenti indiscrezioni della stampa internazionale circolate a inizio gennaio vogliono il gigante a stelle e strisce The Estée Lauder companies in cerca di un nuovo proprietario per i suoi brand Too faced, Smashbox e Dr. Jart+, considerati ormai poco performanti. Come parte del piano strategico Beauty reimagined in atto per tornare a conquistare un posto rilevante nel panorama della cosmesi mondiale, il gruppo avrebbe dato mandato agli advisor Evercore e JP Morgan per sottoporre il pacchetto di marchi a potenziali acquirenti, principalmente società di private equity. Il prezzo è stato stimato nell’ordine delle nove cifre.

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I tre brand sono stati tutti rilevati durante la campagna di acquisizioni del gruppo di New York negli anni 2010, quando la società era alla ricerca di nomi emergenti per conquistare una nuova generazione di consumatori. Per il solo Too faced erano stati sborsati 1,45 miliardi di dollari (1,23 miliardi di euro). Ma queste promesse della cosmetica non sono riuscite a tenere il passo con l’evoluzione dei gusti dei consumatori e con l’ondata di K-beauty, perdendo progressivamente quote di mercato. (riproduzione riservata)