Ovs, quelle nozze «non degne» con Benetton Group

Stefano Beraldo, l’amministratore delegato di Ovs, si sta prendendo una bella rivincita sul concorrente Benetton Group. Beraldo ha avuto il primo incarico professionale di peso proprio nella galassia societaria di Ponzano Veneto. Nordestino di nascita, dopo un’esperienza nella consulenza in Arthur Andersen, nell’88 è entrato in Edizione scalandone le posizioni fino a diventarne responsabile amministrazione, finanza e controllo.

Nel ‘95 è stato l’uomo dei Benetton per la privatizzazione della Sme, acquisita dal Ministero dell’Industria e da cui nascerà Autogrill e ha risanato GS Euromercato, altro investimento di Edizione con cui ha iniziato a sviluppare le skill da manager retail. Ora è l’artefice del successo di Ovs.

Mentre l’ex colosso dei maglioncini colorati di Ponzano Veneto lotta con i denti per garantirsi la continuità aziendale nel prossimo triennio, il gruppo della moda democratica nato come costola di Coin ha messo in piedi la catena di negozi più grande del Paese. Come raccontato da Milano Finanza, Beraldo sta puntellando l’espansione di Ovs facendo accordi (e portandoli nel perimetro aziendale) con i grandi rivenditori Benetton in franchising rimasti fuori dai piani del ceo Claudio Sforza.

Dai prossimi mesi, molti spazi Benetton saranno teatro del rilancio del marchio trevigiano (della scuderia Ovs) Stefanel. In più, il top manager ha appena presentato un’offerta per prendere il controllo di Combipel, storico marchio di abbigliamento made in Italy con 130 punti vendita e circa 800 dipendenti. Entro luglio 2025 Ovs aggiungerà al proprio portafoglio anche il controllo della catena di abbigliamento intimo, mare e calzetteria Goldenpoint. In borsa, dal lockdown pandemico il titolo Ovs ha fatto +500%.

Grazie alla conoscenza di Beraldo a Ponzano, più fonti interne al gruppo dei maglioncini colorati hanno rivelato che in passato in Edizione per Ovs e Benetton Group si sono ipotizzate le nozze. Addirittura nel 2017, prima del rientro del fondatore Luciano Benetton in azienda, pare che il progetto sia stato al centro di colloqui fra Gilberto Benetton e lo stesso Beraldo. Ma poi non se ne fece più nulla. Il motivo? Per il signor Luciano il marchio Ovs «non era degno» delle nozze. Non aveva lo stesso blasone. (riproduzione riservata)