Obayaty punta sul make-up maschile

«La moda ha insegnato agli uomini a prendersi cura di come si vestono. Noi crediamo che il capitolo successivo riguardi il modo in cui si presentano». È questa la visione che ha spinto Pontus Frankenstein a fondare Obayaty, brand premium di beauty e grooming maschile nato tra Los Angeles e Stoccolma e lanciato nel 2023. Obiettivo, rendere la cura dell’aspetto fisico più semplice, inclusiva e accessibile a una nuova generazione di uomini. Il marchio è in scena a Pitti uomo 110, all’interno di Hi beauty, con una selezione di essentials incentrata sul suo core kit: tre prodotti progettati per apparire più riposati e sani in pochi passaggi.

«Tradizionalmente, il mondo della bellezza ha chiesto agli uomini di scegliere tra indifferenza e impegno», nota Frankenstein, «noi invece pensiamo esista una terza opzione». Niente stravaganze, quindi, per la proposta di maquillage del marchio, racchiusa in un packaging curatissimo che ne fa un accessorio fashion. Le referenze, in totale una dozzina, vanno dal face booster in cinque shades alla matita per sopracciglia, dallo stick per il contouring a quello illuminante, passando per uno smalto perfezionatore e diversi lip balm. Oggi i mercati più forti per Obayaty sono gli Usa e il Nord Europa, dov’è distribuito attraverso partner retail selezionati, il settore hospitality e il canale dtc.

«L’hospitality conta molto, perché gli hotel si trovano sempre più all’intersezione tra design, benessere, cultura ed esperienza personale. Lo stesso vale per un numero crescente di retailer di moda. Per noi gli ambienti più strategici sono quelli che influenzano i comportamenti, non solo le transazioni», spiega il founder. Nei prossimi 12-24 mesi, la label punta a entrare in nuovi mercati, rafforzare le relazioni commerciali e continuare a semplificare il rapporto degli uomini con il beauty. Un progetto al via da Firenze, dove il goal è trovare nuovi interlocutori non accomunati da una categoria ma da «un punto di vista ben definito. Luoghi che selezionano con cura e che le persone cercano attivamente». (riproduzione riservata)