Nike fa il bis del Serena Williams design crew

Serena Willimas e Nike fanno il bis di Swdc-Serena Williams design crew, il programma di apprendistato, che promuove la diversità nel design, lanciato nel 2019. Il progetto ha riunito dieci designer di New york, ognuno specializzato in una disciplina, incaricati di creare una collezione di performance e lifestyle femminile ispirata alla stella del tennis, che ha recentemente stretto una partnership con Zales per la vendita in esclusiva negli States del suo brand di gioielli, Serena Williams jewelry (vedere MFF del 13 agosto).

Dopo due anni di gestazione, il primo assortimento, che include abbigliamento, calzature e accessori dallo spirito anni 90, vedrà la luce il 1° settembre. Mentre il prodotto è il culmine di un curriculum di sei mesi di design presso Nike, la visione proposta da Swdc, promuovere la creatività attraverso la
diversità e un processo di inclusione che vada di pari passo con l'innovazione, è solo all'inizio. Un secondo anno del programma, questa volta con 11 apprendisti dell'area di Chicago, è infatti attualmente in corso.«Volevo vedere più persone che mi assomigliassero», ha detto Williams a proposito del programma. «Tutto è iniziato con una conversazione con Nike, che vuole investire nel potere delle persone, e abbracciare la diversità favorisce la creatività. Sono entusiasta di fare parte di questo progetto», ha aggiunto.

«Vogliamo sviluppare ulteriormente quest'iniziativa, capace di riunire talenti emergenti principalmente da fasce sociali sottorappresentate per sviluppare una collezione ispirata a Serena», ha spiegato Jarvis Sam, vice presidente world variety e inclusione da Nike. Dal 2019, Nike ha cercato vari talenti attraverso la Fashion row di Harlem, la facoltà di quartiere di New york, e attraverso i suoi negozi al dettaglio, da cui sono stati reclutati alcuni designer. (riproduzione riservata)