Merit Beauty (L Catterton) arriva in Italia. A breve partnership strategica sulla distribuzione in negozio

Arriva in Italia Merit Beauty, il marchio indipendente di bellezza fondato da Katherine Power nel 2021. Lo sbarco è previsto per martedì 10 febbraio sulla piattaforma online del brand nato negli Stati Uniti e avviene in contemporanea con la Spagna. 

A guidare l’area del Sud Europa è Roberta Castorina, Marketing Manager Italy & Iberia Merit Beauty, che arriva dal gruppo Estee Lauder dove ha lavorato come Consumer marketing manager di Clinique e Darphin. A fondare Merit, marchio di clean beauty minimalista focalizzato su prodotti essenziali ed efficienti per l’uso quotidiano, è quindi Katherine Power, imprenditrice seriale che ha fondato anche Who What Wear, Versed Skincare e Avaline Wine.

• Leggi anche: Intercos, parla l’ad Renato Semerari: M&A nel radar. Per gli analisti il titolo è a sconto del 28%

Il round di serie A da 20 milioni di dollari con L Catterton

Nel settembre 2021, Merit ha raccolto 20 milioni di dollari in un round di Serie A guidato dal Growth Fund di L Catterton (fondo di investimento partecipato da Lvmh), cui hanno preso parte anche Marcy Venture Partners e Sonoma Brands. L’investimento era destinato a sostenere la forte crescita del marchio, ampliare la gamma di prodotti e rafforzare la partnership con Sephora negli Stati Uniti e in Canada. In una prima fase, secondo quanto apprende milanofinanza.it, Merit sarà venduta in Italia attraverso il canale digitale, ma è allo studio un’importante partership sui punti vendita fisici.

Power ha ricoperto il ruolo di ceo, ma nel febbraio 2024 Philippe Pinatel, manager di lunga esperienza maturata come presidente globale di Mac Cosmetics (sempre Estee Lauder) è stato nominato amministratore delegato per guidare la fase successiva di crescita della società. «Siamo entusiasti di portare Meritin Italia», il commento del ceo Pinatel. «Crediamo che ci sia spazio per una bellezza pratica e minimalista in un mercato in rapida crescita come quello italiano. Con la sua storia di lusso e artigianato, l’Italia ci offre l’opportunità di entrare in contatto con consumatori che apprezzano prodotti pensati per durare nel tempo». (riproduzione riservata)