Margot Robbie rende omaggio a Kylie Minogue nell’adv Chanel

Margot Robbie è protagonista, tra sdoppiamenti e rimandi, nel corto della nuova campagna per la borsa Chanel 25. E restituisce con immediatezza la grammatica visiva della maison, stratificata e riconoscibile. Sotto la regia di Michel Gondry, l’attrice attraversa uno spazio urbano incontrando versioni multiple di sé, ciascuna associata a una diversa interpretazione della borsa.

Il riferimento al videoclip Come into my world è esplicito e rafforzato dalla presenza di Kylie Minogue in un cameo. Il risultato è un racconto pop e dinamico, che traduce in immagini la versatilità della borsa. Anche gli scatti di Craig McDean amplificano questo impianto narrativo, costruendo una sequenza visiva coerente in cui la protagonista si muove tra registri estetici differenti, dal sofisticato al casual. 

Lanciata nel 2025, la borsa si inserisce nel solco dei codici storici della maison, tra matelassé, catena intrecciata e doppia C, rielaborati in una silhouette morbida. E la presenza di più formati e materiali, così come l’accento posto sulla versione mini nella campagna rientra nel piano della costruzione del desiderio. Negli ultimi mesi, il settore è stato descritto attraverso categorie come «fatigue» o «greedflation», segnali di una clientela più selettiva e meno disposta ad accettare aumenti di prezzo non giustificati da contenuto e innovazione. Ma le recenti scene osservate tra Parigi, Milano e Londra, con code prolungate davanti alle boutique e una forte competizione per conquistare un pezzo della prima collezione di Matthieu Blazy, indicano che la domanda non è evaporata. E la maison ora punta, di nuovo, sulla desiderabilità delle borse. (riproduzione riservata)