Marc Jacobs beauty tornerà il 28 maggio. Al via una partnership con Sephora

Si era detto giugno 2026, ma il comeback di Marc Jacobs beauty è arrivato in anticipo. Con uno statement, la controllante Coty ha infatti ufficializzato per il 28 maggio il ritorno di uno dei marchi beauty più hype degli anni Dieci del 2000.

Solo una settimana quindi al lancio della collezione su marcjacobs.com, che sarà seguito da un’esclusiva sull’app di Sephora il 31 maggio e sarà poi disponibile su sephora.com negli Stati Uniti e in Canada, oltre che da selfridges.com a partire dal 1° giugno. Dopo questa fase iniziale, la linea esordirà nel travel retail a giugno al John F. Kennedy international airport di New York e all’aeroporto di Palma di Maiorca per poi espandersi nei negozi Sephora negli Stati Uniti, in Canada, nel Regno Unito e in Australia dal 1° settembre 2026.

«Abbiamo avuto una partnership lunga e di successo, collaborando con Coty nel settore delle fragranze, e ora siamo entusiasti di fare lo stesso anche nel beauty», ha affermato lo stesso Marc Jacobs, il cui brand è passato venerdì scorso da Lvmh alle statunitensi Whp global e G-III apparel group per 1 miliardo di dollari. «Non credo esista un unico modo giusto di apparire: la bellezza, come la moda, è sempre stata una forma di espressione personale fondata sulla sperimentazione, sul gioco e sulla reinterpretazione di ciò che ci è familiare in modi nuovi».

Non a caso, la collezione ruota attorno al concetto di Joyride sensoriality, l’idea di Marc Jacobs beauty di un’esperienza immersiva e piacevole che coinvolge i cinque sensi. Il focus sarà quindi su texture inaspettate, finiture tattili e formule ad alta resa e lunga tenuta pensate per essere utilizzate in modo giocoso. L’offerta include prodotti make-up per occhi, incarnato e labbra, dai nomi parlanti di Drawn this way longwear eyeliner, Born star eyeshadow, Hearton lipstick, Joystick blush stick, Flashes mascara, Legally bronze bronzer e Money a hot highlighter gel. 

Anche il packaging non è lasciato al caso. Disegnato dallo stesso Marc Jacobs, riprende gli indimenticabili charm del brand (una margherita per i prodotti viso, una stella per gli occhi, un cuore per le labbra), riletti in silhouette oversize dal finish matte soft-touch e metallizzato, che li trasformanono in oggetti da collezionare. 

«Marc Jacobs beauty è il risultato di anni di lavoro e non potremmo essere più orgogliosi di dar finalmente vita a questo progetto», ha commentato Jean Holtzmann, chief brands officer prestige di Coty. «Questo lancio è una celebrazione gioiosa e massimalista del colore e della creatività. È esattamente il tipo di innovazione audace che definisce Coty prestige e crediamo che sarà uno dei lanci simbolo del 2026». (riproduzione riservata)