Madonna è global brand ambassador del beauty di Kiko

La bellezza incontra la musica nel segno della regina del pop. Il beauty di Kiko Milano ha infatti scelto nientemeno che Madonna come nuova global brand ambassador. E la campagna The Kiko show, che accompagna il lancio della collaborazione, si svela al ritmo di un remix esclusivo (firmato da Stuart Price) in anteprima mondiale di Bring your love, il nuovo singolo della pop star estratto dall’attesissimo album Confessions on a dance floor: part II, in uscita il prossimo 3 luglio.

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La campagna si presenta come un vero e proprio spettacolo, dove Madonna si muove davanti a pareti di led cambiando di volta in volta il grooming all’insegna della self-expression e della trasformazione. Dietro l’adv, un team d’eccezione composto dal fotografo Rafael Pavarotti, con la direzione creativa make-up di Marcelo Gutierrez, global make-up artistry creative director di Kiko (che ha firmato il maquillage di Madonna anche per la cover del nuovo disco, durante la performance a Times square per il Pride month e sul red carpet dell’ultimo Met gala) e lo styling di Sadie Davies, che ha scelto capi d’archivio Yves Saint Laurent by Tom Ford e pezzi provenienti dall’archivio personale del Confessions tour della star.

«Madonna è il punto di riferimento. È tutto», afferma Drew Elliott, chief brand officer di Kiko. «Collaborare con lei ci ha permesso di portare il brand a un livello superiore. Abbiamo creato una campagna pensata per catturare l’attenzione, proprio come la nostra musa e come i nostri prodotti. The Kiko show è solo all’inizio e abbiamo ancora molto da raccontare».

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E la nomina di Madonna a global brand ambassador di Kiko apre un nuovo capitolo per il brand italiano, che mette nel mirino l’espansione negli Stati Uniti. Il lancio si accompagna infatti all’avvio di una partnership con il department store Macy’s, che prevede l’apertura di tre punti vendita in Herald square a New York, Manhasset a Long island e Tyson’s corner center alle porte di Washington. Mentre nei prossimi mesi i prodotti del marchio di bellezza saranno distribuiti in altri store Macy’s sul territorio americano. (riproduzione riservata)